Newsletters
Magazine
ibles d’actions et revendications répétées par les vignerons français en crise sur les routes et en magasins, les vins espagnols vendus à bas prix dans les rayons de la grande distribution sont bien identifiés comme une source de crispation avec la filière viticole par les enseignes de la grande distribution. En pleine campagne pour les élections Chambre d’Agriculture (15 au 31 janvier prochains), FDSEA et Jeunes Agriculteurs de l’Hérault communiquent sur une « victoire syndicale pour nos vignobles locaux » après des « vérifications faites dans les magasins et à nos échanges avec la direction régionale de Lidl » aboutissant au « délistement des vins espagnols en Occitanie ».
Les syndicats agricoles rapportent que l’enseigne allemande adopte « de nouvelles mesures visant à mettre en avant les vins locaux et à clarifier notre offre pour répondre aux attentes de nos consommateurs tout en soutenant les producteurs français » avec comme « effort supplémentaire pour encourager la consommation de vins régionaux, [la décision] de retirer de ses magasins d’Occitanie, tous les vins espagnols en brique (rouges, blancs et rosés) » ainsi que le « regroupement des vins étranges et distinction des vins français [pour] clarifier notre offre et éviter toute confusion dans l’esprit de nos consommateurs, qui peuvent ainsi identifier plus facilement les vins traditionnels » notamment du Languedoc et du Roussillon.
Même annonce d’apaisement pour Intermarché. Comme relevé par l’expert des rayons liquides Olivier Dauvers, l’enseigne annonce dans un erratum en linéaire annuler une opération de promotion : « par solidarité avec la filière viticole française, nous retirons les vins d’Espagne de nos mises en avant sur prospectus ». Porte-parole de la Coordination Rurale de l'Hérault (CR34), Arnaud Poitrine indique à Vitisphere que ce retrait a été négocié avec les magasins héraultais Intermarché pour soutenir les vins locaux. Toujours visible sur le prospectus national du vendredi 3 janvier au dimanche 12 janvier et dans les magasins hors d'Occitanie (voir photo ci-dessous), l’offre en question concerne un cubis de 10 litres de vin d’Espagne (blanc de sauvignon, rosé de syrah-grenache ou rouge de merlot ou cabernet sauvignon) annoncé à 20,22 € avec 20 % d’avantages en carte (soit 4,05 € de remise). Au-delà des annonces encore ponctuelles qui demandent à être généralisée pour témoigner d’une volonté de soutenir les nombreux vignobles français en difficulté, il demeure un passif qui va demander du temps à être effacé pour que la filière vin considère la grande distribution comme un partenaire de confiance et pas un acheteur opportuniste de petits prix.
Le catalogue d’Intermarché du 3 au 12 janvier propose ainsi à 2,11 € la bouteille d’AOP Côtes-du-Rhône du Cellier des Dauphins (après 34 % de remise immédiate sur un prix de 19,20 € le carton de 6 bouteilles), ce qui semble incompatible avec le prix plancher chiffré par l’appellation (qui milite pour une révision d’Egalim). Témoignant d'une résolution récente, le précédent catalogue d’Intermarché, du lundi 27 décembre au dimanche 5 janvier, proposait encore du vin blanc d’Espagne à 3,32 € le litre.
Revendiquant un « engagement continu en faveur de l’agriculture française », Lidl n’opère pas qu’en Occitanie et a également marqué la filière vin par sa bouteille d’AOP Côtes-du-Rhône bradée à 1,39 €, causant émotion et manifestations dans le vignoble, mais aussi son bordeaux à 1,64 €, son côté de gascogne à 1,74 €… Des promotions ayant alimenté la colère vigneronne tout 2024 alors que la filière vend à perte. Lidl se défend par l’évocation de volumes d’achat significatifs : 1,27 million hl de vins achetés annuellement par Lidl France pour le marché national et l’export, soit « environ 3 % de la production viticole française ». L’avenir dira si cela peut apaiser les esprits ces prochaines semaines, alors que la campagne électorale reste houleuse et qu’approche le salon international de l’Agriculture (du 22 février au 2 mars 2025). Lidl étant la seule enseigne de GD à y être présente.
L'annonce du retrait de la promotion sur du vin espagnol n'est pas effective en Gironde, où l'offre se retrouve dans un Intermarché bordelais.
