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i d’irréductibles vignerons voient dans le mois de janvier sans alcool, ou Dry January, un évènement anglosaxon contraire à la tradition française de consommation avec modération de vin, d’autres misent sur cette nouvelle habitude post-excès de fêtes de fin d’année pour élargir leur gamme et espérer séduire de nouveaux consommateurs. C’est la cas d’Estoublon, marque et domaine de Provence, qui lance sa cuvée de jus de raisin de muscat d’origine européenne, effervescent et sans alcool à 29 € : la bien nommée "l'Excessive". Pour se démarquer des autres offres premiums à 0,0 % d'alcool, la bouteille est signée par Carla Bruni, chanteuse et ancienne première dame en tant qu’épouse de l’ex-président Nicolas Sarkozy, peu connu pour son attrait envers les boissons alcoolisées.
L’ancien couple présidentiel étant copropriétaires d’Estoublon avec Jean-Guillaume Prats et Stéphane Courbit, Carla Bruni est logiquement une ambassadrice de ses produits. L’étiquette ovale de "l’Excessive" reprend les paroles d’une chanson de Carla Bruni, avec un bouteille qui « présente une forme typiquement champenoise » relève un communiqué et un sceau doré reprenant le domaine provençal d’Estoublon. Propriété de 300 hectares dont 20 ha de vignes en bio et AOC Baux de Provence, Estoublon signe le vin de négoce Roseblood. Et le jus de raisin "l’Excessive". Lancée en muscat fin 2024, la gamme « sans sucres ni arômes ajoutés » sera complétée en mars 2025 par un rosé (assemblant muscat et merlot). Ayant reçu des sulfites, du gaz carbonique et du sel de sodium de l'acide benzoïque, la boisson est composée à 52 % de jus de raisin blanc et affiche une concentration de sucre résiduel de 8,8 g/l.
Certifié vegan, ce jus convient aux femmes enceintes indique la propriété. Photo : @The Travel Buds.
