Cet automne

Bordeaux veut redonner des couleurs aux foires aux vins

es faveurs des FAV (Foires Aux Vins). C’est l’objectif du Conseil Interprofessionnel du Vin de Bordeaux (CIVB), qui décline ce mois de septembre sa nouvelle identité institutionnelle "Ensemble tous singuliers" sous l’angle de la diversité des couleurs des vins rouges et blancs produits par les appellations bordelaises, avec comme slogans "des rouges de toutes les couleurs" (dans la continuité de la campagne 2023) et "des blancs de toutes les natures" (des blancs secs aux liquoreux, en passant par les crémants). De quoi appuyer la présence de l’offre girondine dans les catalogues de FAV : les vins bordelais y représentent 47 % de l’offre en vin rouge AOP en 2023 (stable par rapport à 2022), quand les vins bordelais blancs progressent légèrement à 15 % et que les Bordeaux rosés gagnent un point à 9 %. Moment commercial phare pour les opérateurs girondins, les FAV d’automne concentrent 11 % de leurs ventes de vins tranquilles en volume et 15 % en valeur (étude Circana pour le CIVB sur la FAV 2023).

Avec ces supports, « il s'agit bien là de raconter aux consommateurs le renouveau du vignoble et toute la diversité qui l'anime » indique le CIVB. Qui précise qu’au déploiement de la campagne en insertions presse et affichage s’ajoute une volet digital qui sera personnalisable pour chaque cave particulière, cave coopérative et négociant demandeur : les « candidats recevront un visuel retravaillé, avec leur bouteille et leur visage, pour leur propre communication » incarnée.

Le budget de la campagne n'est pas communiqué.