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ancée ce jeudi 6 mars, la foire aux vins de Lidl affiche en première page de son prospectus de nouveaux petits prix : 1,99 € la bouteille pour un vin d’appellation Bordeaux 2023 avec l’offre 4 achetées + 2 offertes (le prix hors promo étant de 2,98 € la bouteille) et le même prix pour un vin AOC Côtes-du-Rhône 2023 avec la même promotion (4+2). Le prix du vin le plus bas de ce prospectus revient à un vin IGP Bouches-du-Rhône de 2024 à 1,89 € (offre 4+2). Ce qui est toujours mieux que les promotions 2024 de novembre (1,39 €/col de côtes-du-rhône), de septembre (1,64 € le Bordeaux supérieur) ou de mars (1,89 € le bordeaux), mais toujours loin des prix de revient en Côtes-du-Rhône (120 €/hl le prix plancher pour le vin en vrac seul, soit 0,9 € les 75 cl du seul vin sans compter bouchon, bouteille, transport, etc.) et Bordeaux (4,39 €/col le coût complet d’une bouteille de bordeaux rouge, avec 1,66 € de vin, plus 1,40 € de mise en bouteille et 1,32 € de coût de commercialisation). Pour un vin de Bordeaux, « en dessous de 4,39 €, vous ne vivez pas » résume récemment Arthur Gaubey, conseiller d’entreprise à la Chambre d’Agriculture de Gironde.
Pour Jordan Charransol, président des Jeunes Agriculteurs du Vaucluse, ces nouveaux petits prix continuent de casser les prix du marché et les références de valeur des consommateurs. « C’est comme d’habitude : comment être d’accord avec quelque chose comme ça ? » soupire Didier Cousiney, le porte-parole du collectif Viti 33, qui relève que le cours du Bordeaux tourne actuellement autour de « 700 € le tonneau, parfois 600. Il faudrait vendre 1 300 € au moins pour pouvoir vivre. Tous on se demande comment on va tenir l'année. On ne tape plus sur le négoce : c’est à la grande distribution de faire des efforts. »
N'ayant pas répondu aux sollicitations de Vitisphere, Lidl expliquait par le passé que « l’enseigne propose des prix alignés sur le marché, loin d’être les plus bas constatés sur ce rayon. » La chaîne de 1 600 magasins estimait injuste d’être « pointée du doigt alors même que des vins de Bordeaux sont proposés à des niveaux de prix identiques voire inférieurs chez certains de nos concurrents. Ce prix est positionné par rapport au marché. »
