Newsletters
Magazine
Article réservé aux abonnés 
2 cuvées de 26 domaines et négociants forment le flambant neuf Mouvement International des Nouveaux Grands Vins de Terroirs (MINGVT). Une association tout juste naissante et construite autour d’un constat partagé : « on a tous senti la demande du marché pour un type de vin à buvabilité immédiate, mais avec de la complexité, du fruité, de la chair… » résume le négociant Grégory Large, qui prend la présidence du MINGVT. Le directeur commercial et marketing de la maison Jean Loron (actives en Beaujolais et Mâcon, groupe Louis Jadot) défend « un nouvel accès aux vins. On était un marché traditionnel avec des classifications et des institutions, là on parle de style et de positionnement de prix. » Les premiers membres viennent du Beaujolais, de Cahors, de la vallée de la Loire, de la vallée du Rhône…
Assumant une vision marketing de la demande pour structurer l’offre, les Nouveaux Grands Vins de Terroirs ciblent les consommateurs de vin de 35 à 50 ans dotés d’un pouvoir d’achat leur permettant de dépenser 15 à 30 € dans un vin fruité, buvable, complexe… Soit des prix professionnels de 7,5 à 15 € HT par bouteille de 75 cl, dont le profil produit est validé par des dégustations de sélection impliquant des œnologues conseils, des sommeliers et des critiques. Ayant l’objectif d’organiser annuellement deux dégustations de labellisation (la première a reçu 100 échantillons), le collectif se dit ouvert à tous les candidats* : « c’est le vin qui prime, avec son style et son créneau de prix : en AOP, IGP, vin de France… D’abord sur vins rouges, puis on va s’ouvrir blancs voire rosés » précise Grégory Large. La prochaine étape des Nouveaux Grands Vins de Terroirs sera l’organisation de dégustations pour les professionnels et les clubs de dégustation en France et à l’international. Visant 6 évènements annuels, le nouveau collectif doit être mise en avant lors du prochain salon Wine Paris & Vinexpo Paris.
« On travaillait chacun de notre côté. Notre but est de créer un collectif représentatif de l’offre pour séduire de nouveaux acheteurs » explique Grégory Large. Une dynamique qui n’est pas sans rappeler l’association Rosés de Terroir, inspirée par le cabinet Terroir Manager, dont on retrouve le fondateur, Jérémy Arnaud, dans la création du Mouvement International des Nouveaux Grands Vins de Terroirs. Présidant la commission promotion de l’interprofession des vins du Beaujolais (Inter Beaujolais), Grégory Large a vu naître cette idée lors des réflexions avec Terroir Manager sur les vins du Beaujolais en 2019. Depuis, le constat s’est affiné et la réflexion s’est étendue à d’autres zones viticoles : « le temps des Nouveaux Grands Vins de Terroirs est venu » plaide Jérémy Arnaud, pour qui « à nouvelle époque, nouveaux grands vins ! », alors qu’il note « la crise déjà actuelle ou à venir de certains "grands vins classico-chiants" », il souhaite embarquer des consommateurs de vins de soif à succès dans la découverte « de la complexité, et pas juste de la fruitabilité et de la buvabilité ».
Le tout avec des prix rémunérateurs pour ses producteurs et metteurs en marché. « Nous voulons répondre à ces consommateurs qui cherchent un vin de plaisir, avec du grain, de la chair, du fruit, de la longueur… » poursuit Grégory Large, qui martèle une « volonté de redonner une dynamique au marché du vin avec des cuvées de ce style ».
* : Pour 2024, le montant de la candidature aux dégustation de cooptation est annoncé à 45 € HT par cuvée présentée, avec une adhésion annuelle de 150 € HT par structure et une participation aux dégustations de 150 € HT par cuvée en France et 300 € HT à l'étranger.
