250 000 cols minimum

2 millions € pour lancer le club des marques des vins de Bordeaux

uivant le modèle de l’Interprofession des Vins Pays d'Oc Indication Géographique Protégée (InterOc), le Conseil Interprofessionnel du Vin de Bordeaux (CIVB) se dote d’un club des marques : un outil interprofessionnel de cofinancement d’opérations de promotion du signe de qualité et de ses étiquettes volumiques. « Ce dispositif vise à soutenir financièrement (à hauteur de 50%) les actions de promotion et les initiatives innovantes des acteurs du bordelais produisant au minimum 250 000 cols en AOC » indique Allan Sichel, le président du CIVB, lors de l’assemblée générale du 12 décembre, ajoutant que ce dispositif « permettra d'amplifier la promotion et la visibilité des vins de Bordeaux, pour cette première année dans les rayons français, allemands et belges ».

Doté d’un budget de 2 millions d’euros pour sa première année, ce dispositif se veut conquérant. « N’ayons pas peur. Même si l’on n’est pas parfait, on peut se défendre et ne pas laisser la place à la concurrence » pose Florence Bossard, la directrice marketing du CIVB, notant que l’« on peut essayer et y aller, le club des marques fait partie de ça pour prendre la place. Ça va se faire en séduisant et en étant séduisant. »

Tournée commerciale

Autre levier d’actions pour 2023, la relance de la Tournée des vins de Bordeaux du jeudi 9 au samedi 11 mars pour permettre aux opérateurs girondins de faire la promotion de leurs produits en points de vente (supermarchés, cavistes, restaurants…). Ayant organisé 1 200 animations en 2020 pour sa première et unique édition (le covid ayant annulé l’évènement en 2021 et 2022), en 2022 « l'événement vise à mobiliser 2 000 viticulteurs et négociants partout en France » annonce Allan Sichel, pour qui « l'idée est que nous allions tous rencontrer les consommateurs, et leur raconter ce qui rend nos vins et notre vignoble singulièrement attractifs ».