Venue d’Espagne

La sangria artisanale branchée à l’assaut du marché français

roduit hautement marketing, la sangria « Lolea N°5 Rosé, Mediterranean Aperitif » coche toutes les cases des tendances actuelles de consommation : faible degré alcool (8°.alc), univers du parfum dans son packaging (et son nom), facilité d’ouverture pour la consommation nomade (avec un bouchon mécanique pour le 75 cl et une capsule étoile pour le format 20 cl), présence de bulles (par ajout de CO2), possibilité d’utilisation dans un cocktail (avec des recettes spécialement conçues) et un positionnement craft (avec l’infusion artisanale de fleur d’hibiscus et de gingembre)…

Propriété depuis 2018 du groupe espagnol Diego Zamora (caves Ramón Bilbao, marques Mar de Frades et Cruz de Alba), la Casa Lolea a été fondée en 2013 et commercialise actuellement 4 millions de cols dans le monde. Si ses principaux marchés sont actuellement l’Espagne et les Etat-Unis, la casa Lolea vise une expansion sur les marchés chinois et français. Se félicitant d’une « forte présence sur les plages française (La Rochelle, Hendaye et la côte méditerranéenne pendant la période estivale) », la société compte accentuer sa présence avec Lolea N°5 qui cible « les barmen et jeunes consommateurs avec un positionnement concurrentiel plutôt sur les rosés aromatisés et les bières » précise un porte-parole à Vitisphere.

PVC = 12,95 €

Commercialisant ses produits dans le réseau traditionnel, Casa Lolea conseille un prix de vente pour son n°5 de 12,95 euros pour la bouteille de 75 cl et de 4,95 € pour le format 20 cl. Le reste de sa gamme décline en plusieurs numéro des sangrias se revendiquant artisanales, qui sont produites à partir de vins de négoce et de propriété.