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arque la plus diffusée en primeur et leader des ventes de Beaujolais Nouveau au Japon, le négoce Georges DubÅ“uf innove ce jeudi 21 novembre en lançant 500 bouteilles de son millésime 2024 en jéroboams (3 litres, soit un double magnum). « Notre importateur et leurs distributeurs ont souhaité suivre ce projet de format XXL qui va pourtant à l’encontre du marché et de ses habitudes, les consommateurs préférant généralement des petits formats pour multiplier les expériences » rapporte Adrien DubÅ“uf-Lacombe, directeur général délégué de la maison Georges DubÅ“uf, qui attend de « voir si les clients finaux seront au rendez-vous et comment ils envisageront de partager cette bouteille ». Considérant que ces jéroboams « incarnent le partage et l’esprit de fête que véhiculent le Beaujolais Nouveau », le négociant a l’habitude d’innover, ayant lancé un "rousé" sur le marché nippon en 2023 ou un vin nouveau orange en 2021.
N°1 des ventes de Beaujolais Nouveau au Japon, avec 18 % des parts de marché en 2023, le négoce espère dépasser les 20 % en 2024. Globalement, « les expéditions à l’international augmentent pour la deuxième année consécutive au Japon et baissent légèrement sur les États-Unis alors que nous étions en progression sur 2023 » pointe Adrien DubÅ“uf-Lacombe, qui relève que « les ventes de Beaujolais Nouveau sont pratiquement stables sur la France. Plusieurs opérateurs resserrent leur offre de Nouveau au profit de notre marque. » La nouveauté pour le marché français étant l’arrivée d’un QR Code pour indiquer les informations sur la nutrition et les ingrédients (conformément à la réglementation européenne sur le packaging).
