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yant interrogé 2 113 consommateurs français, le dernier Global Wine Brand Power Index de l’agence Wine Intelligence classe les quinze marques de vins les plus puissantes sur le marché parmi un panel de 41 marques*. Calculé à partir des taux de connaissance, d’achat et d’attractivité de chaque marque, cet indice dresse les rapports de force des principaux opérateurs des linéaires du vin de la grande distribution en France. Au-delà des performances individuelles, un group domine ce classement : Castel Frères, avec 8 marques sur les 15 distingués. Une performance franco-française par rapport aux marques nationales ayant une envergure mondiale (Mouton Cadet et JP Chenet, cliquer ici pour en savoir plus).
Les quatre premières marques de ce classement restent inchangées note Wine Intelligence, soulignant que le trio de tête Mouton Cadet (Baron Philippe de Rothschild), Listel (Castel Frères) et Vieux Papes (Castel Frères) est historique. Consolidant sa quatrième place, la marque Roche Mazet (Castel) affiche l’un des pourcentages d’achat les plus importants (84 %, juste en dessous de Mouton Cadet, leader avec 85 %). Seule marque de cave coopérative de ce top15, le Cellier des Dauphins (Union des vignerons des Côtes du Rhône) monte d’une place après avoir refondu ses packagings en 2019, lancé une étiquette Réserve et simplifié sa gamme pour attirer de jeunes consommateurs note Wine Intelligence.
Les analystes soulignent également la percée de deux nouvelles marques étrangères qui arrivent « aux limites du top10 » : le portugais Mateus (groupe Sogrape) et le chilien Gato Negro (Viña San Pedro). Alors que le marché français reste globalement fermé aux marques étrangères (même si des marques de ce top15 sont dans les faits des VSIG de la communauté européenne et des vins d’Afrique du Nord), ces deux marques distribuées par Cap‘Monde (Grands Chais de France) affichent de belles performances grâce à l’augmentation de leur attractivité auprès d’une partie des consommateurs (tandis que leur taux de connaissance reste faible sur le marché).
Parmi les bonds dans le top15, on notera Couleurs de Sud (Skali) qui passe de 22 à 7ème , ainsi que Cambras (Castel) et Cramoisay (Castel), passés respectivement de 19 et 25ème à 9ème ex-aequo.
1. Mouton Cadet (AOC Bordeaux, Baron Philippe de Rothschild) : classement 2020 identique à celui 2019.
2. Listel (IGP Sables de Camargue, Castel) : identique.
3. Vieux Papes (Vin de la communauté européenne, Castel) : identique.
4. Roche Mazet (Pays d’Oc IGP, Castel) : identique.
5. Cellier des Dauphins (AOC Côtes du Rhône, Union des vignerons des Côtes du Rhône) : +1 place.
6. Baron de Lestac (AOC Bordeaux, Castel) : +1 place.
7. M. Chapoutier (AOC Côtes du Rhône, Michel Chapoutier) : +1 place.
8. Les Ormes de Cambras (Pays d’Oc IGP, Castel) : +3 places.
9. E. Guigal (AOC Côtes du Rhône, Etablissements Guigal) : -4 places.
10. JP. Chenet (IGP et VSIG, Grands Chais de France) : -1 place.
11. Mateus (Portugal, Sogrape) : +10 places.
12. Gato Negro (Chili, Viña San Pedro): +10 places.
13. Sidi Brahim (Tunisie, Castel) : -1 place.
14. Billette (AOP Côtes de Provence, Castel) : identique.
15. Malesan (Bordeaux, Castel) : +5 places.
* : Les 41 marques proposées aux sondés étaient Baron de Lestac, Les Ormes de Cambras, Château Gassier, Lichette, Berticot, Listel, Billette, Louis Bernard, Blaissac, M. Chapoutier, Blason de Bourgogne, Malesan, Boulaouane, Mateus, Cambras, Ogier, Caves St Pierre, Montalcour, Cellier des Dauphins, Mouton Cadet, Champlure, Gato Negro, Clos de l'Oratoire des Papes, Plessis-Duval, Couleurs du Sud, Robert Skalli, Cramoisay, Roche Linières, E. Guigal, Roche Mazet, Eclat du Rhône, Yvecourt, Gallo Family, Sidi Brahim, Grand Sud, Vieux Papes, J.P. Chenet, Casal Garcia, La Croix D'Austéran, La Villageoise et Les Combes de Saint-Sauveur.
