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l était attendu pour Prowein. Le Conseil Interprofessionnel des Vins d’Alsace (CIVA) l’a finalement dévoilé sous une salve d’applaudissements ce 11 juin, à l’entame du salon Millésimes Alsace. Son nouveau logo se positionne entre tradition et modernité. Il se compose d’un « V » couleur or qui rappelle la « brillance cristalline » des vins d’Alsace accolé à un « A » anthracite qui symbolise les colombages et le terroir alsaciens.
Aux yeux du consommateur ces deux lettres aux bases solides doivent tout à la fois être « un point de repère rassurant et un visuel facile à identifier ».
Pour Didier Pettermann, président et Gilles Neusch, directeur du Civa, elles véhiculent trois messages. « Elles affirment que tous les grands terroirs du monde sont présents en Alsace, que le vignoble alsacien possède une expertise et un savoir-faire en vins blancs, qu’il reste un vignoble familial et à taille humaine ».
Ce lancement s’accompagne d’une vidéo de quatre-vingt-seize secondes durant laquelle montent en puissance le « V » et le « A » des vins d’Alsace en mettant subtilement en scène les symboles régionaux comme les paysages de la route des vins, les colombages et la cigogne. Cette vidéo a été immédiatement diffusée sur les réseaux sociaux (voir ci-dessous).
A partir du quatrième trimestre 2018, une campagne publicitaire doit soutenir l’essaimage de cette nouvelle signature. En attendant, tous les opérateurs sont invités à se l’approprier en la reprenant sur leurs documents promotionnels et commerciaux.
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