Toujours en cours

Rien n’est acté ni pressé pour la vente des champagnes Mumm par Pernod Ricard

as de commentaire de Pernod Ricard aux annonces de ventes par « morcellement » de sa marque de champagnes Mumm critiquées par le syndicat FO avant une manifestation (ce 3 juillet) et reprises par la journaliste Sophie Claeys (sur son site éponyme). Mais un proche des discussions le certifie à Vitisphere : il ne faut pas croire ce que l’on entend partout en Champagne, que le géant allemand Henkell serait le dernier candidat en lice. « Les discussions sont toujours en cours en ce moment et il y a encore plusieurs acheteurs en lice » indique cette source, pointant qu’il n’y aucune urgence à signer pour Pernod Ricard : « il n’y a pas de nécessité urgente. Il faut que le prix et le périmètre conviennent. » Le contour de Mumm comportant des vignes, des vendangeoirs, des cuviers, des caves, des stocks, des usines de conditionnement… Mais aussi des licences en Allemagne, Australie et Californie. Faute de périmètre acté, il n’y a d’ailleurs pas de prix de vente pour Mumm… Contacté, Henkell indique ne pas commenter des rumeurs.

Dont la cession anime depuis le début d’année les interrogations dans la filière champenoise. En février, Pernod-Ricard indiquait être « dans l’évaluation régulière des opportunités stratégiques et l’exploration en permanence des options, notamment des désinvestissements ou la rationalisation de tout ou partie de certaines unités commerciales. » Appartenant au groupe Pernod Ricard depuis 2005, la marque Mumm est sa deuxième maison de champagnes, avec Perrier-Jouët (également acquise en 2005). Si les bouteilles au cordon rouge de Mumm sont très présentes en grande distribution, les bouteilles à l'anémone de Perrier-Jouët s'affichent dans des réseaux de distribution plus sélectifs et valorisés. La cession de Mumm suivraient une logique d’optimisation du portefeuille sur les marques à forte valeur ajoutée. Une stratégie visible ce printemps avec la cession par Pernod-Ricard au consortium Australian Wine Holdco Limited (AWL, propriétaire d’Accolade Wines) de 10 marques de vins volumiques à faible valeur ajoutée (Jacob’s Creek, Brancott Estate ou Campo Viejo).