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En-dessous des 3 millions de bouteilles, une marque n’a pas un volume suffisant pour peser et exister sur le marché français », n’hésite pas à appuyer le directeur général de Cordier Philippe Leveau à l’occasion de la présentation du nouveau millésime rouge (2022) de l’historique Cuvée Mythique. « Il faut même aller au-delà de 5 millions pour avoir une place à l’international », enchaîne-t-il encore. Une belle marge de progression se profile donc en perspective pour le million de cols annuels de la galaxie Mythique de Cordier, qui compte aujourd’hui 10 références en IGP Pays d’Oc et AOC du Languedoc (Corbières, Minervois, Fitou, Languedoc).
Philippe Leveau ne veut néanmoins pas fixer d’objectifs de volume à court ou moyen terme pour les marques Mythique, mais il estime qu’au-delà des tendances de baisses de consommation de vins, « ce sont justement les marques fortes qui vont prendre le rebond de la consommation des vins sur les marchés ». Il rappelle également que le segment du cœur de gamme, le plus durement touché par la baisse de consommation, « reste néanmoins le plus important en valeur absolue, il est donc essentiel de rester positionné fermement sur celui-ci ».
L’enjeu de la valorisation de cette marque reste pourtant bien présent, pour ces dix références produites à partir des vins des 6 coopératives et 30 caves particulières adhérentes de l’union Coop VO, nouvelle dénomination de feu les Vignerons du Val d’Orbieu. « Les vins destinés aux assemblages Mythique sont sélectionnés et mieux rémunérés que le cours pour les producteurs », explique Marie Julian Izard, œnologue produit chez Cordier en charge de l’élaboration des vins de la gamme Mythique.
Philippe Leveau - OB
Aujourd’hui, les 3 couleurs de la Cuvée Mythique (en IGP pays d’Oc) sont positionnées à 5,90 € (prix moyen constaté, PMC), quand celles de la marque Mythique (en AOP Languedoc) sont à 4,25 € (PMC). Les trois cuvées Mythique Caractère (en AOP Minervois, Corbières et Fitou) sont également à 5,90 € quand la dernière née M Languedoc atteint 8,90 € (un rosé plus haut de gamme AOP Languedoc en bouteille sérigraphiée). « Mythique est très axée grande distribution française, alors que Cuvée Mythique va plutôt à l’export, dasn une quinzaine de pays, où elle s’affiche alors entre 8 et 9€, bien que s’ouvrant aussi à certaines enseignes de grande distribution », valide Sophie Pinet, en charge de la marque pour Cordier.
De manière incontournable, le développement des volumes de vente de la Cuvée Mythique et ses satellites passera par encore plus de présence en grande distribution. « Les profils ont été retravaillés depuis deux ans, avec des blancs plus tendus et légers et des rouges moins marqués sur le boisé. De même, nous commercialisons à présent des millésimes rouges plus récents pour mieux coller au marché, alors qu’il y avait avant un temps d’élevage plus long», poursuit Marie Julian Izard. Après une période post-Covid difficile, Philippe Leveau souligne la bonne dynamique de vente des références Mythique depuis début 2024, même si on reste encore loin des années 1990 et la dizaine de millions de bouteilles annuelles d’une Cuvée Mythique solidement implantée aux Etats-Unis.
Pour le directeur général de Cordier, Mythique est une marque importante avec des potentiels de développement, mais qui reste encore discrète dans l’univers des 99 millions d’équivalents bouteilles 75 cl produits par le groupe. « Les marques Cordier en propre sont à hauteur de 40 millions d’équivalents bouteilles 75cl, dont 10 % pour le sans alcool, mais on arrive à 99 millions en incluant les marques distributeurs », précise Philippe Leveau. Pour accompagner la promotion des marques Mythique qui fait la part belle aux visages de ses producteurs, Cordier travaille également sur la mise en place d’une route des vins Mythique qui déambulera dans les caves coopératives et particulières des apporteurs qui peuvent accueillir ce public.
