Créneau

Martell se (re)lance dans le cognac monocru

aptisée "Martell Single Cru Cognac", la nouvelle gamme des cognacs Martell (groupe Pernod Ricard) se positionne logiquement sur le créneau des eaux-de-vie charentaises issues d’un seul cru. Précisant que cette gamme d’éditions limitées ne représentera que « 1 % des cognacs Martell » avec « 400 des 11 000 eaux-de-vie disponibles dans les réserves » du deuxième négociant charentais (derrière Hennessy), un communiqué détaille les trois niveaux de cette offre : "Discovery Edition" avec des cuvées Fins Bois, Petite Champagne et Borderies (commercialisées 77 € l’unité), "Aged Edition" avec un XO Grande Champagne et un XXO Borderies (respectivement 228 et 492 €) et "Vintage Edition" avec un millésime 1999 de Borderies (2 000 €) issu du domaine de Galienne (appartenant à Martell). Ces cuvées visent l’export, étant « disponibles dans certains magasins de vente au détail en Chine et dans toute l’Asie (Corée du Sud, Taïwan, Hong Kong et Macao, Malaisie, Singapour, Indonésie) » précise Martell (qui les propose également dans sa boutique de Cognac).

Ce lancement d’un cognac monocru n’est pas une première pour Martell, qui a déjà lancé des éditions limitées similaires par le passé, comme "Cellar Master's Creation n°2" issu de Grande Champagne. Ce n’est pas non plus une première pour Pernod Ricard, dont l’autre marque de cognacs, Augier, se repositionnait même en 2015 sur l’affichage d’un triptyque : monocépage, monocru et quantité de lies lors de la distillation.