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epuis le début juillet, Florence Bossard est la directrice marketing du Conseil Interprofessionnel du Vin de Bordeaux (CIVB). Ayant travaillé pendant 24 ans pour le groupe d’agroalimentaire Danone, elle était responsable commerciale et marketing en France et à l’international (au Japon), notamment pour la marque d’eau minérale Evian. « Ma vie a été faite de choses transparentes, sans goût » glisse-t-elle pendant sa présentation à la dernière assemblée générale du CIVB, ce 11 juillet. Une assemblée qu’elle connaissait déjà, pour avoir présenté en décembre 2021 au CIVB le baromètre Danone sur l’évolution de la consommation alimentaire perçu par les conversations privées sur les réseaux sociaux.
Notant que le marché des vins de Bordeaux n’est pas simple, elle appelle tous les opérateurs à faire front : « c’est avec vous tous que l’on réussira à construire quelque chose vers laquelle on a envie de tendre ».
« C’est à nous de ressusciter l’attractivité de nos vins » déclare le nouveau président du CIVB, Allan Sichel, soulignant que « des travaux sont menés depuis plusieurs mois maintenant, qui visent à repenser ce qui fait l’ADN de Bordeaux et redéfinir notre identité : quelle est notre vision, notre ambition ? Quelles sont nos valeurs communes ? Quelle promesse faisons-nous au public ? Cette plateforme de marque à venir est une première pierre à l’édifice. »
Florence Bossard succède à Julie Rambaud-Texier, désormais responsable marketing du château Saint-Marguerite (Provence, propriété du groupe Pernod-Ricard).
