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Du brut au prix du net » lance le réseau Intermarché pour son offre limitée d’une bouteille de champagne Léo Delevoy à 9,90 euros la bouteille (du 23 mars au 4 avril). Si des sites de vente en ligne offrent des promotions conséquentes ce printemps, le site Intermarché affiche pour sa part des premiers prix à 13-14 €, dans la tranche relevée par le Comité Champagne en 2019* (« les ventes de Champagne se recentrent sur la tranche de prix située entre 12 et 20 euros TTC »). Passant sous la barre symbolique des 10 euros sans offre promotionnelle, l’enseigne marque les esprits, alors que les rayons des vins effervescents espèrent renouer avec la croissance** et les traditionnelles ventes des fêtes de Pâques.
Marque de la maison Jeeper, le champagne Léo Deviroy est habitué aux petits prix ayant été commercialisé pour les fêtes de fin d’année 2020 à 10,75 € auxquels étaient retranchés deux euros d’avantage fidélité rappelle l’UFC Que Choisir. Dans tous les cas, « si l’on prend comme base un prix de 6 €/kg de raisin, il y a déjà 7 € HT de raisin dans la bouteille » note Olivier Josselin, responsables filières de la FDSEA Conseil (Marne), qui souligne qu’« avec un travail de cave, les coûts de la bouteille et de la commercialisation » il est difficile de sortir à ces prix aussi bas. L’expert note que le coût revient pour un manipulant récoltant était de 10,20 € HT la bouteille de champagne en 2019 (en 2020 augmentation à 11,40 € HT avec la baisse des rendements, augmentant de 25 % le coût de production des raisins).
« Pour proposer des cuvées à de tels prix, les enseignes font souvent appel à des producteurs utilisant des vins de taille, réputés moins qualitatifs que ceux de la cuvée » indique l’UFC Que Choisir, qui n’a pas été particulièrement tendre avec ses commentaires de dégustation du champagne Léo Delevoy : « la robe est pâle avec des reflets verts, et les bulles sont rares. Le nez est peu expressif. L’attaque est agressive, acide, et la bouche est courte. Le dosage est très présent et masque la faiblesse du raisin. Si cette cuvée est loin d’être catastrophique, elle ne déclenche aucun enthousiasme. »
La maison champagne Jeeper ne souhaite pas communiquer sur cette marque. Contacté, le réseau Intermarché n’a pas donné suite.
* : Si 2020 est marquée par une forte baisse de la consommation de champagnes à cause de la pandémie de Covid-19, l’année commerciale 2019 était déjà atypique avec la mise en place « des lois issues des Etats Généraux de l’Alimentation qui conduisent à une mutation des ventes de Champagne dans la grande distribution, à travers l’encadrement des opérations promotionnelles et le relèvement de 10% du seuil de revente à perte » rappelle le Comité Champagne.
** : : Les panels Nielsen enregistrent une hausse du prix moyen des champagnes de +2,5 % pour les champagnes du premier janvier au 28 février 2021 (avec +12 % en valeur et +9 % en volume par rapport à 2020).
