Loi alimentation

La dégringolade des promotions ne touche que les champagnes

ême si des enseignes réussissent habilement à la contourner, « la loi Alimentation ne donne plus droit aux mécaniques de promotion type 1+1. Ce qui entraîne une forte régression de l’activité champagne depuis sa mise en place en janvier 2019 » alerte un acheteur vins d’un réseau de grande distribution. Du premier janvier au huit septembre 2019, les ventes de Champagne ont baissé de 11 % en volume et de 15 % en valeur par rapport aux huit premiers mois de l’année 2018 rapporte le panel Nielsen (1 318 hypermarchés et 4 266 supermarchés suivis). Expliquant cette chute, la part des ventes sous promotion est passée de 40 à 29 %. Soit une diminution de 11 points.

+3 % pour les crémants

Pour l’ensemble des autres vins mousseux, les ventes sont stables en volume et même valorisées en chiffre d’affaires (+3 %), alors que le taux de promotion chute de 2 points (passant de 26 à 24 %). Les vins étrangers, et notamment l’appellation italienne Prosecco, affiche des croissances de 4 % en volume et de 7 % en valeur, avec 28 % de taux promotionnelle (contre 33 % l’an passé). Les crémants et autres effervescents sous appellation affichent des hausses de 3 % en volume et valeur, pour 22 % de ventes en promo (contre 23 %).