Nouveauté

Trois avatars pour l’assemblage méridional le plus en vu

SM : pour Gérard, Simone et Marcel. Mais aussi pour Grenache blanc, Sauvignon et Marsanne, le pendant blanc de l’assemblage qui « a fait la renommée des vins méridionaux » explique Vignobles et Compagnie, négoce implanté dans les côtes du rhône gardoises, a l’origine de cette nouvelle marque. Ce vin de France est ainsi vendu sous trois étiquettes différentes qui endossent les avatars de chacun des cépages de l’assemblage GSM. A travers leurs personnalités, le marketing évoque les caractéristiques organoleptiques. Gérard est décrit comme « un enfant du pays qui a beaucoup bourlingué. Comme le Grenache, il est fort en gueule ! Sans lui la fête serait sans doute beaucoup plus terne ». Commercialisée à un PVC de 8 euros, GSM joue également sur deux tendances clé du moment : la consommation locavore et la conscience environnementale. Elle évoque de l’origine française, au moyen du liseré tricolore bordant l’étiquette. GSM renferme un vin produit de manière raisonnée et est embouteillée dans une bouteille fabriquée localement par O-I à partir de 80 % de verre recyclé. L’étiquette est en papier recyclé sans utilisation d’or à chaud.