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Nous sommes ravis d'accueillir à nouveau Cono Sur comme partenaire sur le Tour de France pour les trois prochaines éditions » s'enthousiasme Christian Prudhomme (directeur du Tour de France), ajoutant que « le Tour, comme le vignoble, a de profondes racines européennes, mais il gagne constamment de nouvelles terres ». Profitant des Grands Départs et étapes du Tour de France se déroulant l'étranger (où la loi Evin ne s'applique pas), le groupe chilien Cono Sur peut ainsi placer son véhicule promotionnel dans la caravane publicitaire du Tour. Et aussi surprenant que cela puisse sembler, la cuvée officielle du Tour de France est ainsi chilienne. Il faut bien reconnaître que la gamme Bicicleta est on ne peut plus raccord avec ses vins de cépages (cabernet sauvignon, chardonnay, malbec, merlot, pinot noir, viognier...). Partenaire en 2014 des trois premières étapes anglaises, l'équipe Cono Sur avait placé ses taxis dans la caravane du tour et ses vins sur le « marché des régions ». Si cette présence reste quasiment invisible depuis France, le groupe compte continuer à rayonner sur le terrain, le départ 2015 ayant lieu à Utrecht le 4 juillet, ce contre-la-montre étant suivi par trois étapes passant par les Pays-Bas et la Belgique.
Loi Evin oblige, aucune boisson alcoolisée ne peut rejoindre la caravane publicitaire du Tour de France (titrant à moins de 1°.alc, le Panach' du groupe Heineken est cependant accepté). Au pays de la petite reine, les seules apparitions des vins et spiritueux durant le Tour de France se limitent donc à des plans panoramiques de vignobles traversés par la première course cycliste mondiale (3 350 kilomètres parcourus et suivis par 3 milliards de téléspectateurs).
[Photo : Véhicule Cono Sur dans la caravane publicitaire du Grand Départ 2014 (à York) ; Cono Sur]
