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près avoir agacé des vignerons de Bordeaux et du Rhône cet été, voici que l’enseigne allemande Aldi (1 300 magasins en France) donne des palpitations aux Bourguignons. Dans un communiqué inhabituellement virulent, intitulé « distribution sans foi ni loi », le Bureau Interprofessionnel du Vin de Bourgogne (BIVB), dénonce un spot radio, sans en citer l’origine, qui promeut une offre promotionnelle de deux bouteilles de chardonnay Pays d’Oc IGP sous la marque de distributeur Cépage d’Or à 4,4 € (au lieu de 5,5 €, soit -20 %) avec l’annonce : « je vous propose ce cépage de Bourgogne aux arômes de noisettes ».
« Diffusée largement sur les ondes, cette réclame d’une enseigne de hard discount n’hésite pas à faire référence à la Bourgogne pour promouvoir une IGP chardonnay » s’étrangle le communiqué du BIVB, qui note que « cette référence à la Bourgogne, associée à un produit qui n’en est pas originaire, est une violation flagrante du droit des appellations d’origine ». D’autant plus pour « un vin d’IGP Pays d’Oc, à prix bradé » (2,20 € la bouteille après promotion). Pour l’interprofession bourguignonne, « cela constitue un détournement de notoriété manifeste et une volonté de tromperie du consommateur ». Se préparant à des poursuites judiciaires, le BIVB indique avoir « d’ores et déjà mobilisé ses conseils pour apporter une réponse ferme à cette référence à la Bourgogne pour de vins issus d’une autre région ».
Lâchant les coups, les coprésidents du BIVB, le vigneron François Labet et le négociant Laurent Delaunay, exaspérés de cette impression « qu’il n’y a plus aucune limite et que d’aucuns se sentent le droit de fouler aux pieds toutes les règles. Nous ne pouvons pas tolérer que le nom de Bourgogne soit ainsi utilisé de manière frauduleuse » et « cette publicité doit être retirée des ondes sur le champ ! »
En cette période de fêtes de fin d'année, le service de communication d'Aldi n’a pas pu être joint pour réagir.
