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oup de chaud sur les rosés. Ce jeudi 14 août, Lidl poursuit son tour de France des vins sous indication géographique à prix bradé : un vin rosé 2024 AOP côtes de Provence à 2,50 € la deuxième bouteille à -50 % (pour 4,99 € la première bouteille). Mise en avant à 2,50 € en magasin, sur prospectus et en ligne, ce bas niveau affiché est aussi inédit pour la Provence que dans la lignée des prix cassés par l’enseigne de hard-discount cet été. Après les promotions des vins AOP Bordeaux rouge à 1,39 € et rosé à 1,19 €, ainsi que des vins IGP Pays d’Oc à 1,35 € en rosé et blanc.
Ayant recours à une marque de distributeur, Saint-Aygade, Lidl fait tomber de nouveaux planchers tarifaires, le Côte-de-Provence affichant un prix moindre à d’autres vins rosés plus abordables comme l’IGP Méditerranée (2,75 €) ou l’AOP Costières de Nimes(2,99 €).
Pour la Provence, cette promotion est un signe d’opérateurs bradant leurs stocks avant l’arrivée de la prochaine récolte. « Les arbres ne montent pas jusqu’au ciel, même en Provence » constate un expert du vrac, pointant qu’« en fait il y a un marché très cher pour les qualités premiums destinées aux grandes marques (Whispering Angel, Minuty…) et après plus rien. »
Pour sa part, Lidl assume sa stratégie de petits prix sur le vin, déclarant récemment à Vitisphere que l’enseigne « a toujours fait du made in France l'une de ses priorités. L'enseigne est convaincue qu'il est possible de défendre le pouvoir d'achat des consommateurs par une politique prix attractive, tout en soutenant le monde agricole. » Décomplexé, le fond de rayon aligne ainsi les bouteilles de vins rouges en AOC Bordeaux, Corbières et Côtes-du-Rhône à 1,99 €.
Alors que la grogne monte, récemment à Bordeaux, pas sûr que les vignerons partagent cette vision d’un soutien viticole et d’un partage équitable des justes prix.
