Insolite

Un vin rouge avec blanchisseurs de dents fournis

es sœurs McBride, créatrices d’une gamme de vins éponymes – McBride Sisters Collection – font tout pour se mettre au diapason des goûts de leur clientèle. Leur gamme de vins – issus des vignobles côtiers de la Californie et de la Nouvelle-Zélande – est volontairement élaborée dans un style léger, mais surtout accessible à tous. Affirmant être au service de la « nouvelle majorité », elles font de la couleur de leur peau et de leur sexe féminin un appel à l’inclusion et à la solidarité. Le noir sur les dents, par contre, ne passe pas. D’où leur décision de s’associer à la célèbre marque de dentifrice Colgate pour créer un coffret commun, comportant deux stylos blancheurs de dents, un miroir de poche et une bouteille de vin rouge.

Coïncidant avec la « saison des vins rouges », le coffret invite les consommateurs à « croquez la vie à pleines dents ». Pour Diana Hassuling, directrice de la division « Expérience consommateur et croissance » auprès de la société Colgate Palmolive Amérique du Nord, cette collaboration vise à permettre aux consommateurs de « célébrer la vie et de savourer un verre de vin tout en sachant que des sourires éclatants seront toujours de la partie ». Pour les sœurs McBride, il s’agit de « renforcer la confiance des gens pour qu’ils puissent pleinement profiter de la vie », indique un communiqué.  Commercialisé au prix de 49,99$, le coffret n’est pas forcément à la portée de toutes les bourses, mais indéniablement il tient la promesse des sœurs McBride qui est de « casser les codes » du vin.