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réparant ses salons pour 2024, le groupe Vinexposium ne connaît pas la crise, comme en témoigne l’afflux de demande pour son salon phare : Wine Paris & Vinexpo Paris. Rempli à 97 %, l’évènement dépasse les attentes de son organisateur, qui augmente ses surfaces de 28 % pour accueillir 3 900 exposants (+15 % par rapport aux 3 400 stands de 2023). Dont +72 % pour les surfaces dédiées à des exposants internationaux, avec un hall désormais dédié aux vins italiens (+75 % de surface), une présence allemande renforcée (+100 %), l’arrivée de nouveaux pays (Moldavie, Tunisie, Uruguay…). Les inscriptions de visiteurs sont également en avance, avec un objectif ambitieux de 40 000 visiteurs (+14 % par rapport aux 35 000 visites de 2023). « Chaque nouvel exposant génère une synergie côté visiteurs » pointe Rodolphe Lameyse, le directeur général Vinexposium, qui ne se voit pas seulement comme « un vendeur d'espace » : « nous sommes plus qu’un salon, nous sommes un agitateur de communauté ».
Se mettant au service de conquête commerciale de la filière vin, Vinexposium mesure l’ampleur des besoins malgré la réduction des moyens disponibles. Comme la croissance des exposants et l'augmentation des surfaces dédiées aux opérateurs bordelais (+1 %). « Quand on est en période de crise, il y a obligation de vendre. Sur Wine Paris & Vinexpo Paris, les chiffres sont au-delà de nos ambitions, ça traduit ce moment où la filière a besoin de nouveaux marchés » analyse Rodolphe Lameyse, qui note la force toute récente de l’organisateur : « nous avons aussi connu la crise. Je sais personnellement ce que c’est que de gérer une boîte en crise. Quand nos clients nous parlent de leurs difficultés, ça me parle. »
En poste depuis le printemps 2019, Rodolphe Lameyse estime que Vinexpo et ses évènements arrivent au terme d’un premier cycle : la restructuration du groupe. Avec récemment la reprise de contrôle à 100 % d’évènements (comme le salon Vinexpo America, mais aussi la World Bulk Wine Exhibition désormais contrôlé à 100 %…) et leur redéploiement stratégique (Vinexpo India se tiendra désormais fin septembre à Mumbai, Vinexpo Asia revient à Hong Kong en alternance avec Singapour…). Pour la prochaine phase, Vinexposium veut « aller plus loin en dégageant de la valeur ajoutée » conclut Rodolphe Lameyse.
