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Ces derniers mois auront modifié singulièrement nos comportements. En 2020, il aura fallu se réinventer, imaginer des instants de convivialité en dehors des foules, en petit comité. Pour fêter l’arrivée du nouveau millésime, les amateurs du monde entier sont partis dénicher des Beaujolais Nouveaux chez leur caviste, commerçant… Nous avons alors vu fleurir de belles initiatives ici et là : les consommateurs ont réinventé leurs modes de consommation tout en conservant cet esprit festif et cette joie de vivre que procure la célébration des Beaujolais Nouveaux » écrit Daniel Bulliat, président d’Inter Beaujolais, dans un communiqué présentant la nouvelle affiche des Beaujolais Nouveaux qui se tiendra le 18 novembre 2021.
Celle-ci met en scène une bouteille qui illumine un fond sombre, évoquant la longue soirée de novembre dédiée au vin nouveau, avec des lueurs aux avant-goûts des fêtes. Mais pas seulement. « L’affiche de cette année illustre le lien social, ce lien fort qui même dans les années plus sombres, survit, jaillit et illumine. Cette campagne 2021 symbolise à merveille nos Beaujolais Nouveaux, qui chaque année, rassemblent le même jour, à la même heure, des millions de personnes à travers le monde pour célébrer ensemble l’arrivée du nouveau millésime. En arrière-plan de l’affiche, il y a ce flou dans lequel on se trouve depuis de nombreux mois. Au-devant, les traits pleins qui s’enlacent dessinant une bouteille de Beaujolais Nouveau, incarnent la famille » explicite Daniel Bulliat. Car cette campagne de communication veut parler bien sûr du vin nouveau mais aussi des dix crus du Beaujolais, petite famille viticole constitué de 2000 hommes et femmes. Réalisée par l’artiste Jadikan, spécialiste du light painting, la nouvelle campagne veut aussi transmettre l’authenticité et renouveau, celle de la diversité des vins de l’appellation et des approches. Cette bouteille, écrit Daniel Bulliat, une « est aussi un phare qui illumine. Comme pour le marin dans la brume, c’est une ambition, un but à atteindre ». La convivialité, la modernité, la diversité… en un mot l’esprit de fête !
