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omme le résume pudiquement l’agence Wine Intelligence, « l’offre de certifications vitivinicoles s’est fortement diversifiée ». Agriculture Biologique (AB), Appellation d’Origine Protégé (AOP), Indication Géographique Protégée (IGP), Haute Valeur Environnementale (HVE)… Se voyant proposer 19 labels de certifications des vins*, 92 % des consommateurs français en reconnaissent au moins un indique une enquête de l’agence Wine Intelligence pour mesurer les labels « les plus crédibles. Les plus impactant ». Réalisée auprès de 1 040 sondés en juillet 2020, cette enquête indique que 79 % des répondants sont incités à l’achat par au moins un des labels présentés.
Qu’il s’agisse de reconnaissance assistée ou de pouvoir de persuasion, le label AB est de loin leader. 83% des consommateurs de vin indiquent reconnaître son logo et ils sont 52 % à indiquer qu’il incite à l’achat. Des performances bien supérieures aux taux de notoriété et impacts commerciaux des autres labels : bio européen (48 % de notoriété et 25 % d’incitation), label AOP (46 % de notoriété et 32 % d’incitation à l’achat), label IGP (41 % de notoriété et 31 % d’incitation), Vignerons Engagés (15 % de notoriété et 27 % d’incitation), Végane (11 % de notoriété et 5 % d’incitation)…
Malgré son fort développement dans le vignoble, notamment de Bordeaux, le label HVE arrive en queue de peloton (3 % de notoriété et 10 % d’incitation), juste devant l’Association des Vins Naturels (AVN, 3 % de notoriété et 4 % d’incitation). De quoi apporter de l’eau au moulin de l’association HVE, qui appelle le ministère de l’Agriculture à financer une communication tournée vers le grand public afin de faire connaître le logo HVE (cliquer ici pour en savoir plus).
* : Ces 19 labels sont AB certifié Agriculture Biologique, label européen Appellation d’Origine Protégé (AOP), mention AOP, label européen Indication Géographique Protégée (IGP), mention IGP, logo bio européen, Agri Confiance, Ecocert, Issu d’une exploitation Haute Valeur Environnementale (HVE), Biodyvin, Nature & Progrès, Bee Friendly je protège les abeilles, Association des Vins Naturels (AVN), Bio Cohérence, Végane V-Label, Demeter certifié biodynamique, Terra Vitis plaisir du vin terre vivante, vins S.A.I.N.S, Vignerons en Développement Durable et Vignerons Engagés (chaque répondant étant exposé au hasard à l’un des deux logos).
