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a présence des vins new-yorkais en Europe ne date pas d’aujourd’hui. En effet, la New York Wine & Grape Foundation, qui les représente, met en œuvre des actions marketing dans la région depuis plus de vingt ans. Résultat : une présence accrue au Royaume-Uni, en France et en Allemagne, notamment grâce à une participation à des salons professionnels comme Prowein. Mais la fondation a décidé d’aller plus loin. Début juillet, elle a annoncé deux partenariats, dont celui avec Think Drink Global, qui réunit R&R Teamwork à Londres, Vinconnexion à Paris et O’Donnell Lane en Californie. Cette alliance vise à nouer des relations plus fortes avec les professionnels et les médias et à mieux faire connaître les vins sur de nouveaux marchés européens, parmi lesquels le Danemark, la Finlande, l’Irlande, la Norvège et la Suède. Des séminaires et dégustations dédiés, soit avec une présence physique soit à distance, devront contribuer à améliorer le rayonnement des vins auprès des prescripteurs clés européens. « Le partenariat entre la NYWGF et Think Drink Global vise à donner une orientation stratégique à la filière vitivinicole new-yorkaise en Europe occidentale, lui permettant de nouer le dialogue avec des distributeurs et médias influents et, in fine, de conforter l’image de marque des vins de New York sur les différents marchés », a expliqué Sam Filler, directeur général de la NYWGF. Dans le même temps, la fondation a annoncé un autre partenariat avec l’agence américaine Padilla pour développer sa nouvelle identité sous le slogan « Boldly, NY » (ou résolument NY). Ce projet protéiforme se déroulera sur deux ans et visera à la fois grand public et professionnels au niveau mondial.
C’est dire les ambitions internationales de la filière vitivinicole de l’Etat de New York, forte de 471 caves en activité et de 14 000 hectares de vignes. Ces dernières années, le changement climatique ainsi que d’importants investissements ont permis à cette région viticole relativement récente d’émerger sur le plan national. A l’intérieur de cette région – berceau de Canandaigua Industries, aujourd’hui connues sous le nom de Constellation Brands – se trouve la zone des Finger Lakes qui est en train de se forger une réputation, notamment pour ses rieslings. « On peut faire un parallèle entre les Finger Lakes et la Californie des années 1970 », estime Edward Jurkiewicz de Ravines Wine Cellars. « Est arrivé par la suite le Jugement de Paris et on a commencé à se rendre compte du potentiel qualitatif de la région ». Louis Barruol, président du Syndicat des vignerons de Gigondas et par ailleurs propriétaire de Forge Cellars dans les Finger Lakes, partage son avis : « L’avenir des Finger Lakes est très bon parce que le marché commence à comprendre que pour les blancs, qui ont une vraie fraîcheur naturelle, il n’y a pas d’équivalent aux Etats-Unis ».
