Vallée du Rhône

Opération nouvelle communication pour Vinsobres

 Nous recherchions un nouveau moyen de communiquer car nous produisons de grands vins mais manquons cruellement de notoriété », justifie Anaïs Vallot, co-présidente de l'appellation et vigneronne du domaine éponyme, à Vinsobres (Drôme).

Aidés par l'agence Sowine et après un brainstorminig, les vignerons du cru se sont mis d'accord sur le trait commun qui caractérise leurs vins : leur grande fraîcheur. « Nous sommes dans le sud mais nous avons des vins frais et gouleyants, entre-autres, lié au terroir et à l'altitude, en moyenne de 300 mètres, explique t'elle. Cela nous donne un côté insolite ».

Des visuels pour rappeler la fraîcheur

C'est ce qualitficatif qui a été retenu pour être au coeur de la nouvelle communication. En le choisissant, le syndicat a également voulu rappeler le côté insolite du nom lui-même. La baseline a donc été modifiée, passant de « l'essentiel est à l'intérieur » à « Vinsobres, l'insolite cru des Côtes du Rhône », leur permettant au passage de « se positionner comme un cru de la vallée du Rhône ».

L'aspect du logo a lui-aussi été changé, afin d'être simplifié pour plus de sobriété; « Sobres » a été légèrement accentué en gras, pour mieux dissocier les deux parties du nom. Enfin, la couleur bleu-glacial a été adoptée, dans le but de rappeler la fraîcheur des vins. Une couleur reprise sur l'ensemble des supports de communication de l'ODG : plaquette, affiches, site internet, etc.

Illustration: le nouveau logo de Vinsobres:

Outre cette nouvelle identité, le syndicat a prévu de participer à trois autres événements dans l'année, toujours dans l'objectif de se faire connaître : le salon Wine Paris, le mondial de l'improvisation à Lyon, et les vendanges de Montmartre à Paris.

Pour mémoire, l'AOC Vinsobres a été obtenue en 2006. Actuellement elle compte 520 ha de vignes plantées, en grenache, syrah et mourvèdre. On y  dénombre 30 opérateurs, dont 3 caves coopératives.