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a nouvelle a d'abord été relayée par Digog, un site chinois d'information sur le commerce de détail. D’après ce dernier, 20 magasins physiques appartenant à 1919.cn ont officiellement mis fin à leurs activités le 11 décembre à Shanghai. La société devrait fermer d'autres magasins à travers la Chine.
Le géant des boissons, basé à Chengdu, a toutefois minimisé la fermeture des magasins de Shanghai, la qualifiant de « remaniement ». Son porte-parole a déclaré au journal chinois 21st Century Business Herald que « le remaniement partiel des magasins est un phénomène normal » et que l’information précédente était « erronée ».
Contactée par Vino-joy.com, l'entreprise a refusé de donner plus de précisions, mais a assuré que « l'activité de l'entreprise à Shanghai se poursuivait pour le moment comme d'habitude ».
La nouvelle de la fermeture des magasins 1919.cn cette semaine fait suite à l’opération réussie consacrée à la « Journée des célibataires », immense fête commerciale en ligne qui s’est déroulée le 11 novembre. Avec des ventes totales de boissons alcoolisées, y compris les vins et spiritueux, qui se sont élevées à 529 millions de RMB (75,8 millions de dollars US/68 M€), l’enseigne a dépassé les principales plateformes de commerce électronique du pays, telles que Tmall.com, Alibaba Auction et Ele.
Malgré des chiffres de vente éblouissants lors du « Singles' Day », 1919.cn a perdu de l'argent cette année. Le dernier rapport financier de la société montre que, malgré un chiffre d'affaires totalisant 385 millions de RMB (55,2 millions USD/50 M€) au cours des trois premiers trimestres de l'année, les pertes s’élèvent à 36,23 millions de RMB (5,2 millions USD/4,7M€).
Toujours est-il que, sa stratégie de croissance, qui associe une plate-forme en ligne avec des boutiques physiques et des ventes d'applications, a suscité l'attention du géant chinois du commerce électronique, le groupe Alibaba. En octobre 2018, Alibaba a investi 2 milliards de RMB (290 millions USD/260 M€) dans 1919.cn, dont le réseau de vente s'est rapidement étendu depuis son siège à Chengdu pour créer un maillage de 1 800 magasins à travers la Chine.
Au moment où l’investissement a été injecté, l'entreprise prévoyait d'ouvrir 2 000 nouveaux points de vente d'ici la fin de 2019. Les récentes fermetures à Shanghai semblent indiquer que l’entreprise réduit la voilure, du moins à une période où le ralentissement économique impacte la confiance des consommateurs en Chine continentale.
Fondé en 1998 dans la province de Sichuan, au sud-ouest de la Chine, 1919.cn s’est imposé comme le plus grand fournisseur de boissons dans un pays qui compte 1,4 milliard d'habitants. Sa réussite a été saluée par le Wine Spectator comme une « success-story chinoise du vin ».
Contrairement aux cavistes, dont le développement s’est concentré sur des villes de premier plan comme Shanghai ou Pékin, la montée en puissance de 1919.cn est attribuée à sa focalisation sur des villes moins importantes situées dans des régions chinoises moins développées. La société a ensuite opéré un retour vers des villes comme Shanghai. Son chiffre d'affaires est principalement généré par trois circuits : sa plateforme en ligne, ses boutiques physiques et ses ventes d'applications.
