Une coupe de style

Une cannette pour une coiffure

évélée par le Drink Business, le partenariat entre le coiffeur londonien Toni and Guy and de Most Wanted Wine ne manque pas de piquer la curiosité. Pour chaque coupe de cheveux, les clients de la chaîne recevront en cadeau une canette de vin de la marque (l’opération est organisée seulement dans la capitale britannique durant le mois d’août). Quand les marketeurs parlent de désacralisation de la consommation du vin et de la conquête de nouveaux moments de consommation, l’opération est pour le moins un cas d’école. C’est aussi un bon moyen pour Most Wanted Wine, marque de Off-Piste Wines, de se découvrir auprès d’une clientèle qui fréquente une chaîne de coiffure reconnue par le milieu de la mode et qui a fait de son goût avant-gardiste sa signature. De quoi inscrire la canette de vin comme un accessoire de mode tendance et faire la preuve que ce packaging se glisse facilement dans un sac à main ?