Pour "normaliser la consommation"

Les vins espagnols s’offrent un placement TV en prime time

iffusée depuis ce 19 mars sur la chaîne privée Antena 3, la cinquième saison de la série Allí Abajo, soit « là en bas », place un verre de vin ou une bouteille dès que possible dans les tribulations de son héros basques, Iñaki Irazabalbeitia, et de ses amis de Saint-Sébastien et de Séville (sur une idée similaire à Bienvenue chez les Ch’tis, cette comédie illustre les préjugés entre les habitants du Nord et du Sud). N’ayant pas froid aux yeux, absence de loi Évin oblige, l’Organisation Interprofessionnelle du Vin d’Espagne (OIVE) se réjouit dans un communiqué d’un partenariat en bonne et due forme avec « la seule série espagnole passant en prime time » pour « normaliser la consommation de vin dans notre pays et approcher le marché avec de nouveaux supports ».

2,7 millions de spectateurs

Ces placements sont loin d’être neutres, l’audimat d’Allí Abajo étant particulièrement conséquents. D’après Antena 3, la diffusion de la nouvelle saison, ce 19 mars, a réuni 18 % des audiences TV, avec 2,7 millions de spectateurs. Se plaçant dans la continuité de la dernière campagne de communication interprofessionnelle des vins ibériques (« marida mejor tu vida con vino », ou « ta vie se marie mieux avec du vin »), cette opération télévisée doit présenter la dégustation, forcément avec modération, comme un acte culturel simple et spontané. « Avec toutes ces initiatives, la filière du vin consolide sa nouvelle stratégie pour rajeunir ses consommateurs et ouvrir de nouveaux territoires, en cherchant un langage frais, innovant, divertissant et, surtout, quotidien » affirme l’OIVE. Une approche décomplexée de la culture du vin qui laisse rêveur les vins français regardant ce qui se passe au sud des Pyrénées, « là en bas ».