En 2014, 37 % des ventes de cognacs se sont réalisées aux Etats-Unis, de loin le...

Marchés de Cognac : un classement immuable, mais pas imperturbable

nchangé entre 2013 et 2014, le classement des dix premiers marchés consommateurs de cognacs n'en reste pas moins traversé par des tendances qui rebattent les cartes. Avec une hausse de 13 % des volumes importés, les Etats-Unis confortent ainsi leur position de premier marché consommateur de cognacs. Et de loin ! Ce marché concentre 37 % des volumes vendus d'eaux-de-vie charentaises l'an dernier. La revue Shanken News Daily estime que « beaucoup de la croissance américaine du cognac vient de la maison Hennessy, leader de la catégorie, avec plus de 2 millions de caisses » (viennent ensuite les maisons Rémy Martin, Courvoisier et Martell).

L'important repli asiatique enregistré en 2013 s'est poursuivi l'an dernier, en témoignent Singapour (-17 % en volume), la Chine (-26 %) et Hong-Kong (-11 %). Mais malgré des stocks pesants (et un repli global de 17 % des volumes), « les professionnels de la filière Cognac restent confiants sur le potentiel important de ces marchés notamment de la Chine » rapporte le Bureau National Interprofessionnel de Cognac (BNIC). Le déclin en Europe se poursuit, notamment sur le marché hollandais (-20 % pour les Pays-Bas). Mais si 98 % eaux-de-vie de Charente commercialisées en 2014 ont été exportées, la France est le seul marché stable du top10.

 

Le top 10 des marchés consommateurs de cognacs en 2014 :

1. Etats-Unis : 57,5 millions de cols (+13 % par rapport à 2013), pour 670 millions d'euros de chiffres d'affaires ;

2. Singapour : 23 millions de cols (-17 %), pour 461,5 millions € ;

3. Chine : 14,8 millions de cols (-26 %), pour 220,7 millions € ;

4. Royaume-Uni : 9,7 millions de cols (-4 %), pour 90,8 millions € ;

5. Allemagne : 5,4 millions de cols (-8 %), pour 57,4 millions € ;

6. Hong-Kong : 4,1 millions de cols (-11 %), pour 72,2 millions € ;

7. France : 3,9 millions de cols (stable) pour 13,7 millions € ;

8. Pays-Bas : 2,9 millions de cols (-20 %), pour 29,7 millions € ;

9. Norvège : 2,6 millions de cols (-4 %), pour 24,6 millions € ;

10. Finlande : 2,1 millions de cols (-5 %) pour 15,2 millions €.

 

 

[Photo : Vinexpo Asia]