Newsletters
Magazine
Retrouvez tous les articles de La Vigne
Article réservé aux abonnés 
’est dans la boîte ! Pour réaliser les packshots de ses bouteilles de vin, le château Guiraud, à Sauternes, en Gironde, a choisi la facilité : « Nous avons participé à une session photo organisée par Soufflet Vigne dans sa boutique de Cadaujac, le 9 décembre dernier », expose Adeline Divot, cheffe de projets marketing et communication. Le propriétaire de ce château possédant deux autres domaines dans le Beaujolais et en Languedoc. « Nos photos manquaient d’uniformité. Il fallait y remédier, ajoute Adeline Divot. Une vingtaine de nos cuvées ont été immortalisées lors de cette séance. » Tout ceci pour la modique somme de 30 € HT par col. Soit près de 25 % d’économie comparés aux tarifs indiqués par des professionnels sur la Toile, et ce, sans compter la mise en place du studio, autour de 100 € HT. Une semaine après les prises de vue, le Château Guiraud a reçu un lien à partir duquel il a téléchargé les photos disponibles en formats JPG et PNG. « Les vignerons n’ont pas toujours de jolis clichés de leurs flacons, alors que c’est un outil de communication et de vente indispensable, soutient Victor Dubois, responsable du développement chez Vitivalor Solutions, une marque de Soufflet Vigne. Nous leur proposons donc ce service depuis septembre dernier. Un photographe de notre équipe communication est équipé d’un studio mobile. Il se déplace une fois par mois dans toutes les régions où nous sommes implantés. » Ce dernier a d’ores et déjà effectué 300 prises de vue pour 130 exploitations.
Quand elle a besoin d’un packshot, Céline Barnier, copropriétaire du domaine Fontaine du Clos à Sarrians, dans le Vaucluse, se rend à la Fédération des Vignerons Indépendants de Vaucluse, à Orange. « Je dépose mes bouteilles et, dans les deux jours qui suivent, les clichés arrivent dans ma boîte mail. » Le coût ? 15 € HT par cuvée. La fédération a installé un véritable studio dans ses bureaux où elle prend 400 à 500 photos par an pour ses adhérents. « Nous créons les packshots et pouvons aussi retraiter les images pour changer le millésime », précise Pierre Saysset, le directeur.
À Brignoles, la Fédération des Vignerons Indépendants de Paca-Corse propose aussi ce service. « Les adhérents peuvent nous déposer leurs bouteilles tous les quinze jours, explique Laëtitia Canel, chargée de communication. Nous avons signé une convention avec une photographe professionnelle qui prend les clichés. » Les prix dépendent du modèle de la bouteille et du type de l’étiquette apportés par les vignerons. « Les créations comportant beaucoup de dorures, de reliefs, etc., exigent un travail plus pointu », précise Laëtitia Canel. Les tarifs – près de 30 % inférieurs à ceux du marché – restent attractifs. « Le rendu est irréprochable, souligne Chiara Tisselli, assistante commerciale du Château Bellini, à Brignoles, qui utilise ce service depuis la création du domaine en 2017. C’est très pratique car ces packshots sont indispensables pour les fiches techniques que nous envoyons à nos clients, la boutique en ligne, la présentation de nos cuvées au caveau ou sur des salons. Ils sont aussi demandés par les concours, la presse… » Un outil précieux.
Le Comité des Vins de Saint-Émilion propose depuis près de six mois un service photo gratuit à ses adhérents. « Nous avons investi dans un studio et un appareil. C’est la personne chargée du digital au sein de notre structure qui réalise les packshots », explique Franck Binard, le directeur. Ce service remporte un vif succès avec plus de 250 clichés réalisés depuis son lancement. Les vignerons déposent leurs bouteilles à l’accueil et reçoivent sous huitaine les visuels par mail.
