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’assemblée générale d’une ODG (organisation de défense et de gestion) viticole est toujours une occasion privilégiée de revenir sur les événements ayant marqué l’année d’une appellation. Il ne va donc pas sans dire que lors de l’AG de l’AOC Fitou, la dissidence de l’interprofession des vins du Languedoc (CIVL), effective depuis le 1er janvier 2024, a nécessairement occupé une partie des débats lors de l’AG du 17 avril. Si un participant a évoqué « la marginalisation » liée à cette décision, le président du syndicat Alain Gleyzes insiste lui sur une « émancipation plus qu’une marginalisation, alors que les moyens alloués par le CIVL à la communication pour nos vins rouges étaient inexistants ».
Les vignerons et le syndicat de l’appellation n’avaient pour autant pas attendu ce changement majeur pour orienter leur axe prioritaire de travail : construire et développer la notoriété de leur appellation, en tant que marque identifiable par le consommateur. 2024 marque en effet la 3ème année d’une collaboration engagée avec une agence de communication pour faire de l’AOC Fitou une marque moderne qui suscite l’intérêt et la curiosité du public. « Nous avons un déficit de notoriété, et pour vendre nos vins, il faut avant tout que les gens les connaissent », appuie le président Alain Gleyzes.
Après deux années de construction d’identité visuelle et de contenus, la collaboration a, depuis 2023, renforcé l’investissement dans la publicité digitale et la diffusion des contenus numériques à l’échelle nationale. Résultat : les vins de Fitou sont aujourd’hui plus recherchés sur les outils numériques que la voisine Corbières, autrement plus importante en terme volumique (près de 200 000 hl contre 53 000hl en 2023 pour Fitou). Pour l’ODG Fitou, la sortie effective de l’interprofession est donc un virage qui va permettre de reventiler les cotisations volontaires obligatoires (CVO) auparavant allouées au CIVL vers la communication et le développement de sa notoriété de marque.
« Le conseil d’administration propose de transférer les 3€/hl de CVO vers le budget de communication à venir, à hauteur de 2€/hl, faisant passer la cotisation syndicale de 2,38€ à 4,38€ », annonce le président Alain Gleyzes. Votée à l’unanimité va faire passer le budget de l’ODG Fitou aux alentours de 300 000€, dont 55% seront exclusivement dédiés aux efforts de communication et de renforcement de notoriété des vins de Fitou.
