Marché indien : la meilleure façon d'y implanter ses vins est-elle de les produire en Inde même ?

e groupe Moet-Hennessy se lance dans la production de vins effervescents en Inde, destinés à la consommation domestique de ce marché émergent. Depuis 2 ans, la filiale du groupe LVMH a planté 19 hectares de pinot noir, chenin blanc et chardonnay dans la région de Nashik en Inde (voir carte ci contre). Une décision loin d’être anodine quand on sait que l’Inde compte 1,4 milliards d’habitants, et que le marché domestique des vins effervescents aurait augmenté de 24 % entre 2011 et 2012, avec une production estimée à 1,128 millions de cols. Les professionnels indiens estiment que la demande devrait croître de manière significative d’ici les prochaines années, avec l’émergence de classes de population plus aisées. Selon l’International Wine & Spirt Research, les vins effervescents représenteraient actuellement 4 % de la consommation indienne totale de vins. De plus l'Inde souhaite acquérir le statut et la réputation de nation productrice de vins (pour en savoir plus cliquez ici)  

Comme en Chine, en Australie ou en Californie (pour en savoir plus cliquez ici), le groupe LVMH met en place un vignoble dédié à l'approvisionnement domestique. Les premières bouteilles issues de ce vignoble devraient être commercialisées d’ici la fin de l’année. Selon Moet-Hennessy, la production devrait atteindre son maximum en 2014 (environ 600 000 bouteilles). Le prix des vins importés est le principal frein au développement la consommation indienne, ce qu'une production domestique contournerait. Rappelons que Moet-Hennessy réalise environ un tiers de ses ventes sur les marchés émergents.

 

 

[Source : Ekstrabladet.dk. Illustration : La région de Nashik en Inde, Wikimedia Commons]