Journée de la terre

a journée de la Terre a été fêtée cette semaine, notamment par de nombreuses entreprises qui s’en sont servies pour communiquer largement sur leurs pratiques environnementales. Du green washing penseront certains. Peut-être. Mais en tout cas, la journée est fédératrice. Curieusement, à la rédaction de Vitisphere, les journalistes ont reçu peu (voire pas du tout) de communiqués de presse pour valoriser les initiatives à l'occasion de cette journée. Bizarre que la profession ne se soit pas davantage approprié cet évènement. Elle aurait beaucoup de chose à annoncer. Certes le gel est passé par là et les esprits sont préoccupés par d’autres urgences. Reste que la filière freine, voire stoppe ses programmes de promotion depuis le début de la pandémie. Mis à part, l’Alsace qui a continué d’investir dans la communication, les autres régions sont… timides. Certes la Champagne prépare une nouvelle vague de communication, le Languedoc y travaille paraît-il,… On peut se demander si désinvestir autant la communication est un bon pari. Avec la hausse de la consommation à domicile, l’accompagnement promotionnel aurait peut-être été judicieux. Surtout à un moment où les consommateurs étaient plus que jamais demandeurs de produits durables et artisanaux.