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’une édition du baromètre SoWine à l’autre, l’entourage reste la première source d’information des consommateurs pour leurs achats de vins souligne Sylvain Dadé, le co-fondateur de l’agence de communication. Un entourage à prendre dans sa dimension traditionnelle (amis, famille…), mais aussi numérique (réseaux sociaux) prévient le communiquant.
D’après l’étude menée avec Dynata en décembre 2020 (sur 1 005 Français représentatifs âgés de 18 à 65 ans), les réseaux sociaux font sans aucun doute partie du quotidien : 84 % des sondés utilisent la chaîne de vidéo en ligne Youtube et 83 % visitent la plateforme Facebook. Ces deux sites leader consolident leurs positionnements dominants avec des hausses de 1 point par rapport à 2019 rapporte Sylvain Dadé, ajoutant que 52 % des Français consultent quotidiennement ces deux plateformes. Face à ces mastodontes, d’autres plateformes montent en puissance : le réseau de partage d’images Instagram (52 % d’utilisateurs, +9 points), le réseau professionnel LinkedIn (45 % d’utilisateurs, +13 points) et le réseau de partages de vidéos TikTok (33 % d’utilisateurs, pour son entrée dans le sondage).
Dans le paysage multimédia actuel, « les réseaux sociaux ont un rôle d’information : les plateformes permettent de créer des échanges avec ses proches et sont de nature à engager le suivi d’influenceurs, des personnalités publiques qui délivrent des conseils, déploient des lignes éditoriales » pose Sylvain Dadé. Le communiquant relève que la plateforme créant le plus d’engagements des abonnés auprès d’influenceur reste Facebook (pour 63 % des sondés), désormais talonné par Instagram (59 %).
En termes de thématiques privilégiés pour susciter l’engagement auprès d’un influenceurs, 41 % des sondés citent la gastronomie (+14 points), devant la musique (38 %), la mode (32 %), les voyages (32 %)… La thématique des influenceurs liés aux vins et spiritueux touche 28 % des sondés (+13 points).
Au-delà du constat, « la question majeure » posée par Sylvain Dadé brûle toutes les lèvres : « est-ce que les influenceurs influencent ? » D’après le sondage, 57 % des Français abonnés à un influenceur donnent une « grande importance » à ses conseils (+12 points). Un impact mesuré sur le comportement des acheteurs de vins réguliers (une à plusieurs fois par semaine) : « 50 % ont acheté un vin recommandé par les réseaux sociaux suivis. On va jusqu’à la transformation en acte d’achat » conclut Sylvain Dadé.
