Bordeaux 2018

La campagne des primeurs lancée à la hausse

es primeurs en primeurs. Sans attendre, les vignobles Kwok ont mis en marché leur millésime 2018 une semaine après sa présentation en primeur. Ce 11 avril, la place de Bordeaux a proposé ses premiers primeurs 2018 avec les châteaux Bellefont Bellecier, à un prix de vente de 30 euros (+4 % par rapport à 2017 pour ce grand cru classé de Saint-Émilion), Haut-Brisson à 15,30 € (+4 %, Saint-Émilion Grand Cru), Tour Saint-Christophe 14,50 € (+7 %, Saint-Émilion Grand Cru), Enclos Tourmaline à 90 € (stable)… Alors que le négoce appelle à la modération des prix, les vignobles Kwok ont joué leur propre partition, avec succès.

« Je finis ce début de semaine la campagne pour la Tour Saint-Christophe et l’Enclos Tourmaline. Dans dix jours, ce sera fini pour le reste » estime Jean-Christophe Meyrou, le directeur général des Vignobles Kwok, qui commercialise 70 % de ses vins de propriété en primeur (soit 150 000 cols*). Privilégiant un réseau de distribution diversifié (Amérique du Nord, Europe et Asie), Jean-Christophe Meyrou souligne suivre une stratégie de création de marque : « nous ne jouons pas au yo-yo bordelais des fortes baisses et hausses. Chaque année, nous augmentons doucement nos prix. Et nous sortons en premier, pour faire parler de nous, profiter du temps disponible de nos revendeurs et leur éviter une campagne à rallonge. »

Pessimisme sur la place

Si ces premières ventes en primeur sont réussies, l’atmosphère reste mitigée sur la place bordelaise. « Cette sortie a bien fonctionné grâce à un marché d’initiés, les États-Unis, et de faibles volumes, qui se sont bien goûtés » note une négociante bordelaise, qui reste pessimiste sur le gros de la campagne. Craignant que les propriétés s’enflamment sur les prix, alors que les marchés restent difficiles et que le négoce a toujours en stock des vins de 2015 et 2016 qui se sont peu valorisés.

Témoignant de la nécessité d'aider les metteurs en marché avec des prix plus attractifs, château Angélus vient de sortir ce 16 avril son millésime 2018 avec un prix de vente de 295 euros. -8 % par rapport aux 322 € affichés pour le millésime 2017 (déjà en retrait par rapport aux 345 € du millésime 2016). En primeur, chaque propriété a la responsabilité de trouver son juste prix.

* : L’ensemble des Vignobles K produit annuellement 350 000 cols de vins, dont 220 000 cols de vins de propriétés.