Marketing incarné

Les vins de Blaye au comptoir déclinés à Bruxelles

rganisée par le syndicat de Blaye Côtes de Bordeaux, la première édition de « Blaye au comptoir à Bruxelles » se tiendra les premier et deux juin prochains à la capitale belge. Une quinzaine de bars à vin, cavistes et restaurants accueilleront autant de vignerons girondins, pour offrir un verre de dégustation aux consommateurs. Ce qui est la recette appliquée à Paris chaque début novembre depuis 1995 (avec une cinquantaine de vignerons) et à Bordeaux chaque début février depuis 2007 (20 000 verres ont été servis sur deux jours cette année).

Stratégiquement, cette première déclinaison à l’export du concept « Blaye au comptoir » cible le premier marché étranger des vins Blaye : la Belgique (qui concentre un quart des volumes expédiés). « Il paraissait indispensable d'être présents à Bruxelles avec ce type d'opération en CHR pour renforcer la présence de l'appellation et créer un lien direct avec les consommateurs belges » explique Aurélie Lascourrèges, responsable de la communication de l’Union des Côtes de Bordeaux.