Créativité marketing

Le vignoble australien lance un avis de recherche

our donner un coup de fouet à ses exportations et à son tourisme, Wine Australia, l’outil de promotion du vignoble australien, ne lésine pas sur les moyens. Sur quatre ans, l’organisme gouvernemental compte y dédier 50 millions de dollars (soit 35 millions d’euros). Composée de subventions nationales et régionales, cette enveloppe doit s’articuler autour d’un business plan qui a la particularité de ne pas avoir été validé. Ni même rédigé en fait, faute du moindre début de piste en la matière.

Stratégie collaborative

Si ces fonds sont au bénéfice des opérateurs australiens, c’est l’inspiration de ces derniers qui va être mise à contribution, selon une approche purement horizontale. « Partagez vos idées pour l’investissement à 50 millions de dollars » invite sans façon Wine Australia, avec l’objectif affiché de recueillir des « idées neuves, audacieuses, excitantes et mobilisatrices pour soutenir la croissance des exportations de vin et du tourisme des régions viticoles ». Pouvant être soumises en ligne jusqu’au 9 décembre, ces idées seront ensuite notées par un comité d’experts pour constituer la stratégie de Wine Australia.