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a cave coopérative de Tain l'Hermitage (Drôme) poursuit la mise en œuvre de sa stratégie de valorisation. Après avoir travaillé « le contenu » dans le but d'élever le niveau qualitatif de sa gamme, c'est désormais au « contenant » d'être remis à plat; le packaging de l'ensemble de sa gamme a été intégralement revu et les nouvelles bouteilles lancées dès cet automne 2016.
Le logo « Cave de Tain » apparaît désormais de façon plus visible sur les étiquettes. L'objectif : affirmer plus fortement son identité sur ses bouteilles. L'entreprise en a profité pour le modifier, en le complexifiant pour lui donner plus « d'écrin, de force ». La date de 1933 a aussi été ajoutée, afin de mettre en avant la longévité de la cave.
L'habillage des vins d'AOP, destinés au circuit traditionnel et à un segment premium, a été modifié de façon à être épuré, pour plus de « sobriété, d'élégance, de raffinement ». Concernant les vins IGP Collines rhodaniennes, destinés à une cible « plus jeune et féminine », le choix s'est porté sur des packaging plus « colorés, gais, afin de leur donner une touche un peu plus décalée », précise Murielle Chardin, responsable marketing.
Parallèlement à ce relooking, la cave lance plusieurs nouveaux produits. En IGP, trois vins bi-cépages, appelés « Notes plurielles », et cinq vins de domaines. Ils viennent compléter la gamme, déjà constituée par quatre IGP mono-cépages. Vendus entre 7 et 8€ pour les premiers et autour de 5,90€ pour les seconds, ces vins se positionnent plutôt sur le segment premium des IGP.
Dans sa gamme AOP, l'entreprise lance une gamme intitulée « Terroirs d'exception », composée de quatre vins issus d'une sélection de terroirs isolés « particulièrement intéressants », tous en appellation Crozes-Hermitage. Ils seront vendus autour de 20€ prix de vente consommateur.
