Projets communs

Dagnaud rachète Frema : une nouvelle synergie familiale au service de la viticulture

Cela fait un an que nous travaillons sur ce projet », explique Amélie Dugué, en charge du développement marketing et cogestionnaire avec son frère Anthony Dugué de l’entreprise Dagnaud. Historiquement spécialisée dans la fabrication d’outillage viticole, la société cherchait à diversifier son activité. L’opportunité s’est présentée avec Frema, constructeur d’enjambeurs agricoles et viticoles. « On a entendu que les dirigeants envisageaient de céder. Le contact a été naturel, et le coup de cœur a été immédiat. Comme nous, ce sont deux frères à la tête de l’entreprise. Nous nous sommes retrouvés dans leurs valeurs. »

Le rapprochement offre également une ouverture vers l’international et vers de nouveaux marchés agricoles, renforçant ainsi la complémentarité entre les deux structures. « Frema construit les porteurs, nous fabriquons les outils. La synergie est évidente », souligne Amélie Dugué.

Pas de délocalisation, mais une organisation repensée

Dans le cadre de cette acquisition, les deux entités conservent leurs marques respectives. « Il n’y aura pas de changement de nom sur les enjambeurs produits par Frema. Les deux marques sont solides et bien implantées dans leurs régions », précise Amélie Dugué. Les sites de production resteront également en place : Frema dans les Landes, Dagnaud sur son site charentais.

Côté organisation, la répartition des rôles est modifiée : Amélie Dugué prend la charge de superviser le développement local du site landais, tandis que son frère Anthony assurera la gestion des deux entités. Leur père, dirigeant historique de l’entreprise Dagnaud, commence progressivement à se retirer, tout en assurant le suivi de la marque familiale en accompagnant la transition.

Une dynamique commerciale renforcée

Afin de structurer cette nouvelle phase de croissance, un responsable commercial a été recruté. L’objectif : consolider et dynamiser les réseaux de distribution existants pour les deux marques. « Nous souhaitons conserver le réseau de concessions actuel et lui donner une nouvelle impulsion, en nous appuyant sur notre connaissance du marché », détaille Amélie. Au total, la fusion des équipes représente désormais 45 salariés.

Des projets communs en perspective

L’ambition à moyen terme est claire : rapprocher progressivement les gammes en concevant des équipements toujours plus intégrés et performants. « Dagnaud et Frema vont collaborer sur des projets communs d’adaptation et de fusion entre les outils et les porteurs. C’est un vrai projet de vie que nous portons avec mon frère », conclut Amélie Dugué.