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e tenant du 19 au 22 juin prochains, Bordeaux Fête le Vin ne veut pas ronronner et va renforcer pour cette édition sa formule bien rodée (9 pavillons dédiés aux vins, à la gastronomie et aux expériences sur les quais*, visite des voiliers amarrés le long du port de la lune, spectacles nocturnes de drones…). Son organisateur, l'Office de Tourisme et des Congrès de Bordeaux Métropole (OTCBM) va ainsi lancer un passeport permettant 4 dégustations de vins à 14 € (avec un verre offert et la possibilité de recharger le pass de 2 dégustations pour 5 €). Soit un complément plus abordable et moins massif que l’offre de 10 dégustations à 23 € (avec atelier à l’école du vin de Bordeaux) qui était jusque-là l’unique option proposée (35 000 passeports vendus ou distribués en 2024). De quoi rendre plus flexible l’expérience et pouvoir toucher une consommation moins exhaustive et plus apéritive durant l’évènement (déjeuner, afterwork…).
Autre dimension ajoutée à l’évènement : le lancement d’une boutique en ligne permettant aux vignerons et négociants présents sur les pavillons de proposer aux visiteurs l’achat simplifié des vins proposés à la dégustation (avec une logistique centralisée par le groupe Dartess). Une approche de salon commercial qui crée une continuité entre découverte sur les quais et achat souvenir. Ce qui pourrait faire office d’incitation à exposer pour les opérateurs cherchant de nouveaux débouchés commerciaux.
Ces évolutions ont de quoi augmenter l’attractivité de l’évènement pour les visiteurs et exposants, et donc accroître leur satisfaction qui alimente le retour sur investissement. Il faut dire que l’évènement, lancé en 1998 et devenu annuel en 2023, représente un budget conséquent : 2,01 millions € HT d’après l’estimation 2025. Tablant sur la vente de 1,3 million € (610 000 € de billetterie, 503 000 € de parrainage et 212 000 € de prestation de services), l’évènement repose aussi sur des subventions (150 000 € de la mairie de Bordeaux, 140 000 € de Bordeaux Métropole, 70 000 € du conseil régional de Nouvelle-Aquitaine…).
En 2024, le sondage de 1 662 visiteurs et 97 exposants (vignerons et négociants) concluait que le grand public a « une meilleure image des vins de Bordeaux après leur participation » et que les professionnels « sont de plus en plus convaincus que Bordeaux Fête le Vin remplit pleinement ses objectifs de communication pour mettre en valeur et améliorer l’image de la filière des vins de Bordeaux ».
* : Pour réduire l’occupation du domaine public et resserrer l’évènement dans l’espace, la fête du vin se concentre désormais du niveau de la rue Esprit des Lois (soit le miroir d’eau) jusqu’au cours Xavier Arnozan (musée d’art contemporain CAPC).
