Restant le premier marché des cognacs (avec 35 % des volumes), l'Asie affiche un repli...

Cognac : 2013, nouvelle année record... de justesse

n 2013, le vignoble charentais a expédié 161,4 millions de bouteilles de cognacs, pour un chiffre d'affaires à 2,4 milliards d'euros (respectivement -4 % et +0,2 % par rapport à 2012). Permettant tout juste de battre le précédent record de valeur (2,39 milliards d'euros en 2012), cette faible hausse du chiffre d'affaires fait de 2013 « la première campagne historique en valeur et la troisième en volume ». Le Bureau National Interprofessionnel du Cognac voit également du dynamisme « dans ce maintien de l'activité [malgré] un contexte de ralentissement économique mondial ». Il est vrai que le prix moyen des cognacs exportés a augmenté de plus de 4 % en 2013, se fixant à 14,9 euros le col.

Alors que les expéditions de cognacs affichaient depuis 2009 une croissance continue de leurs expéditions en volume et valeur (respectivement +3,2 % et +16,7 % en 2012, +6,4 et +10 % en 2010...), la belle mécanique semble s'être enrayée avec le coup d'arrêt de la demande asiatique. Restant le premier marché des cognacs (avec 35 % des volumes), l'Extrême Orient affiche en effet un net repli en 2013 (-9,8 % en volume, -3,8 % en valeur). Cette décroissance est principalement liée aux difficultés qui se sont amoncelées toute l'année sur le marché chinois : crise de confiance des phtalates, changement de gouvernement, lancement des enquêtes anti-subvention et anti-dumping... (pour en savoir plus, cliquer ici).

Deuxième marché mondial des cognacs (27 % des volumes), l'Europe affiche également une décroissance de sa consommation (-5,3 % en volume et -0,7 %). Le BNIC souligne cependant l'émergence de relais de croissance prometteurs : les Amériques et l'Afrique. Si les Etats-Unis restent un marché mature en expansion (+1,9 % en volume et +5,1 % en valeur), le développement récent de la consommation africaine attise les ambitions charentaises, Si elle représente moins de 2 % des volumes de cognacs exportés, l'Afrique affiche un taux de croissance prometteur : +26,7 % en 2013. L'émergence d'une classe moyenne fait du Nigéria (1,6 millions de cols expédiés, 16 % par rapport à 2012) et de l'Afrique du Sud (1,1 millions, +46 %) les marchés spots actuels.

 

 

[Illustration : les 10 premiers marchés à l'export des cognacs en 2013 (volume), BNIC]