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n 2020, les marques Adimant (IGP Saint Guilhem le Désert) et Gem (Pays d’Oc IGP) du négociant languedocien Jeanjean (groupe Advini) se sont vendues à 1,7 millions de cols sur 23 pays. Lancée en 2017, ses deux cuvées de vins de pays ont passé le cap du million de bouteilles commercialisées en 2019 et sont désormais regroupées sous la bannière Lyv. Mis en avant sur les réseaux sociaux, ce nouvel univers de marque doit soutenir le développement commercial de la gamme, qui compte désormais atteindre le cap des 5 millions d’unités vendues en 2024.
Identifiés par leurs bouteilles à la forme fragmentée (et son bouchon en verre), ces « vins révèlent toutes les facettes des terroirs du Languedoc en IGP Pays d’Oc et IGP Saint Guilhem le Désert » indique dans un communiqué l’œnologue Iain Munson. Ce format a été repéré par Jeanjean lors du concours Verallia Design Awards, qui a distingué cette bouteille distinctive, « originale par sa ciselure et cette forme imaginée comme une sculpture de glace » indique le dossier de presse.
Les prix de vente consommateur sont de 6,90 € pour les vins Lyv et 7,20 € pour Adimant by LYV.
