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a période de confinement a vu l’avènement de la digitalisation des événements. En Californie, où une part importante de l’économie viticole est liée à l’oenotourisme, ces événements digitaux sont plus que nécessaires pour maintenir les ventes. Le Wine Institute a donc mis en ligne un webinar truffé de bons conseils qui traite de la manière de concevoir un événement virtuel autour du vin. Il est disponible (en anglais, of course) en cliquant ici. L’institution californienne explique avoir pensé ce webinair en misant sur le fait que les expériences digitales devaient désormais s’intégrer dans les plans marketing des entreprises viticoles car elles permettent de recruter de nouveaux consommateurs ainsi que de communiquer auprès des médias de manière large.
Le webinar explore plusieurs cibles : celle à destination des medias, celle à destination des consommateurs. Il distille à la fois des conseils pratiques mais livre également une réflexion sur le choix de la personne qui intervient. Il insiste aussi sur la nécessité d’offrir une plateforme d’achat des vins avant, pendant et après l’événement digital afin que les consommateurs aient le temps de faire leurs achats.
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