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Vignerons, vous êtes les plus sociaux des agriculteurs

Mardi 03 décembre 2019 par Marion Sepeau Ivaldi

Mickaël Ménager, directeur marketing du groupe NGPA : ' On note que 65,8 % des répondants ont un compte sur un réseau social. Si l’on compare d’une étude similaire menée auprès des agriculteurs (Ndlr : Agrinautes 2019) : 57 % des agriculteurs se disent présents à titre personnel ou professionnel'.
Mickaël Ménager, directeur marketing du groupe NGPA : ' On note que 65,8 % des répondants ont un compte sur un réseau social. Si l’on compare d’une étude similaire menée auprès des agriculteurs (Ndlr : Agrinautes 2019) : 57 % des agriculteurs se disent présents à titre personnel ou professionnel'. - crédit photo : Vitisphere
Diligentée par Vitisphere et réalisée par Datagri, l’enquête Vitinaute dévoilée le 27 novembre lors du salon Sitevi montre que les réseaux sociaux ont la côte auprès des vignerons.

 

Vitisphere et Datagri, expert des études en agriculture et en viticulture, publient pour la première fois un baromètre des exploitations viticoles connectées qu’ils ont conjointement dévoilées lors du salon Sitevi le 26 novembre. Cette première étude, menée auprès de 360 viticulteurs, vise à mesure les usages d'internet par les vignerons. Elle montre notamment que les viticulteurs sont particulièrement actifs sur les réseaux sociaux, et ce bien davantage que les agriculteurs. « On note que 65,8 % des répondants ont un compte sur un réseau social. Si l’on compare d’une étude similaire menée auprès des agriculteurs (Ndlr : Agrinautes 2019) : 57 % des agriculteurs se disent présents à titre personnel ou professionnel » indique Mikaël Ménager, directeur du groupe NGPA (groupe media dont Vitisphere est l’un des titres). Les viticulteurs sont également bien plus impliqués que la population française en générale. Selon une étude du Credoc datant de 2018, 59 % des Français sont connectés sur les réseaux sociaux. A noter que l’âge est un facteur très segmentant avec une sur-représentation des moins de 35 ans.
Facebook, le réseau social le plus utilisé
Sans surprise, c’est Facebook qui est la plateforme sociale la plus utilisée par les viticulteurs. 47.5 % des viticulteurs enquêtés y sont actifs à titre personnel et 39.7 % à titre professionnel. Puis vient Instagram avec un usage professionnel légèrement supérieur (18.3 % des viticulteurs enquêtés) à celui personnel (15 % % des viticulteurs enquêtés). A noter, que les caves particulières sont statistiquement sur-représentées au sein des utilisateurs de réseaux sociaux, ce qui souligne la nécessité pour ces structures d’échanger et de se promouvoir. Ainsi, l’étude marque la saillance de quatre objectifs liés à la communication sociale : communiquer sur des évènements et sur le métier, tisser des liens avec les clients et présenter l’exploitation. 
La principale motivation à être présent et actif sur les réseaux sociaux réside dans l’accès à l’information. Presque 60 % des utilisateurs de réseaux sociaux expliquent s’y intéresser pour trouver de l’information gratuite. Communiquer est une seconde motivation avec 57.6 % des répondants qui partagent des informations concernant leurs exploitations, leurs vins, des événements particuliers. Cependant, la fréquence de publication reste relativement espacée avec seulement 5 % qui postent une fois par jour contre 36.6% qui poste au moins une fois par semaine et 35.2 % une fois par mois.

 

 

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