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Etre doré après un deuxième jour à la plage ou trouver un courant d’air dans les heures les plus chaudes du jour, ce sont quelques-uns des miracles de l’été, qui méritent d’être célébrés avec du vin » annonce la dernière campagne de communication de l’Interprofession du Vin d’Espagne (OIVE). Des fêtes de village aux bords de piscine, la filière hispanique fait la promotion décalée d’une consommation décontractée, qui n’en oublie pas d’être raisonnable, le gouvernement espagnol soutenant cette initiative.
Déclinée en spots télévisuels et en encarts dans la presse, cette communication décomplexée passe aussi par les réseaux sociaux. Sous le mot clé #TerraceoConVino (ou « vin en terrasse »), l’OIVE appelle tous les Espagnols à lever leur verre en terrasse et à le faire savoir sur Twitter et Facebook. Pour créer l’engouement, des lots de trois bouteilles de vin sont à remporter (voir ci-dessous).
