Identité marketing

Béatrice Cointreau simplifie le Champagne à la France

 Il faut arrêter de penser que les consommateurs associent immédiatement champagnes et France » souligne Béatrice Cointreau. Résidant la moitié de son temps en Californie, à Malibu (où elle possède le domaine Admirable), Béatrice Cointreau a pu constater à quel point le terme champagne est utilisé à tort et à travers. L’indication géographique pouvant être galvaudée jusqu’à ne plus tenir que de référence pour une gamme en pleine croissance (des cavas aux proseccos, en passant par les crémants). Pour se différencier, elle joue la carte de l’art de vivre à la française sur la nouvelle gamme de champagne qu’elle signe.

Think pink!

Ayant déposé en 1994 la marque « Trésor de France », Béatrice Cointreau la déploie désormais sur trois cuvées : un brut blanc de blancs, un rosé baptisé « think pink »* et un extra-brut. Dans tous les cas, l’étiquette affiche un blason frappé de la marque au centre et entouré des mentions « Champagne » et « produit en France ». Ce qui donne plus de poids à l’origine française qu’à celle champenoise. « Finalement, ce que l’on vend à l’étranger avec une bouteille de vin, c’est l’image de la France. Et quoi de plus légitime que le champagne ? » conclut Béatrice Cointreau.

* : En référence à une chanson de la comédie musicale Funny Face réalisé par Stanley Donen (1957).