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lors que Bordeaux s'interroge sur la façon de communiquer sur les phytos auprès de ses riverains, la Champagne fait de son côté tout pour empêcher la nouvelle publicité du Conseil Interministériel du Tourisme, diffusée par l’agence nationale chargée de la promotion du tourisme au niveau national. Pour promouvoir différents sites touristiques, dont la Champagne viticole, celle-ci a fait le choix d’un visuel représentant un cosmonaute décliné dans de multiples situations : sur la dune du Pilat, au cap Fréhel… Pour la Champagne, on le voit représenté au milieu des rangs de vignes.
Sauf que cette association rappelle évidemment les Équipements de Protection Individuelle (EPI) portés lors des traitements phytosanitaires… Un rapprochement qu’ont aussitôt fait les internautes sur Twitter, la publicité ayant été relayée sur cette plateforme par le site d’information du gouvernement, le 6 avril dernier.
Une série de tweets « acerbes » et moqueurs ont ainsi été déposés durant toute cette journée : « Un monde à explorer en combinaison d’astronaute pour éviter de respirer l’air pollué aux pesticides ! Merci gouv.fr, mais on le sait déjà », peut-on par exemple y lire… Ou encore : « 35 traitements par an rendront effectivement la planète inhabitable… Beau message ! »
Fort mécontents de ce début de « bad buzz » lié à cette publicité pour laquelle ils n’avaient pas été concertés, les responsables professionnels de la viticulture champenoise ont aussitôt réagi, qualifiant cette initiative de « maladroite », voire de « bévue », car « portant atteinte à l’image de la Champagne ». Il est vrai que le sujet est ultra-sensible dans le vignoble et que l’association Champagne + phytosanitaires doit être évitée à tout prix.
« C’est un petit coup de canif à notre image, portant sur un sujet sur lequel nous avons fait tant d’efforts depuis quinze ans, en diminuant par deux les quantités de produits utilisés », se défend Thibaut le Mailloux, directeur de la communication du CIVC. Une demande a été faite auprès du service d’information du gouvernement pour retirer l’image… Mais cette dernière est jusqu’à présent restée en ligne.
Si la campagne en question est hébergée par Atout France, elle a été commandée par le Conseil Interministériel du Tourisme (CIT) et élaborée par le Service d'Information du Gouvernement (SIG).
