Co-branding

A Hong-Kong, Vinexpo s’affiche avec Bettane et Desseauve

ublié le temps où le off de Bettane et Desseauve avait irrité Vinexpo. Désormais, les deux entités enfantent d’une marque conjointe : « Vinexpo feat. Bettane  + Desseauve » (à prononcer Vinexpo featuring Bettane + Desseauve) destinée à mettre en valeur « le talent des vignerons à travers des produits exceptionnels, des jeunes qui progressent, des vins rares ou étonnants ».  Ce co-branding signe une volonté : « redonner sa place à la viticulture sur nos événements » indique Guillaume Déglise, directeur général de Vinexpo. Lancée lors de Vinexpo Hong-Kong (1300 exposants attendus), la marque coiffera une dizaine de master class organisées par les deux critiques. « Elle prendra toute sa dimension lors de Vinexpo Bordeaux en 2017» précise Anne Cusson, Vinexpo. Un espace dédié lui permettra de s’exprimer pleinement. « Nous avons de l’ambition pour cette marque. Notre idée est de la faire vivre à d’autre moment que les salons Vinexpo et dans divers pays » précise Anne Cusson. Elle pourra donner lieu à des évènements poly-formes : dégustation, soirée, mini-salon...