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n vue de son cinquantième anniversaire en 2017, l'Union des vignerons des Côtes-du-Rhône (UVCDR) a décidé de donner un coup de jeune à son emblématique cuvée "Prestige" Cellier des Dauphines AOC Côtes du Rhône. Lancée en 1967, la bouteille n'a quasiment pas évolué, justifie Catarina Esteves, responsable marketing. Il fallait lui redonner du statut".
Toute la difficulté a été de "rafraîchir" le packaging sans aller trop loin non plus dans les changements, afin de ne pas perdre les consommateurs. "Ils sont attachés à la forme de la bouteille et la marque, il était donc nécessaire qu'ils la reconnaissent facilement dans les rayons". Ce produit phare du Cellier des princes reste en effet distribué à une très large majorité en grande distribution.
La bouteille a été allongée, affinée, et allégée de 30 grammes et la piqûre de la bouteille est dorénavant plus profonde. La gravure a également été modifiée, avec un nouveau blason. L'étiquette a changé de forme, pour "renforcer l'élégance de la bouteille" et a été clarifiée, pour une meilleure lisibilité. Le logo a été retravaillé avec une police gothique modernisée... En résumé, de subtiles modifications pour donner "plus de clarté, d'élégance, de fraîcheur, tout en restant traditionnel".
L'ensemble des produits de la gamme - bouteilles de 75 cL., 25 cL., Bib de 3 litres, rouges, rosés, blancs – abordereront ce nouveau visuel. Ils seront produits au printemps et commercialisés dans les rayons des grandes surfaces à partir de mai-juin 2016, au même tarif que la précédente version : 2,90€ pour la bouteille 75 cL. La marque Cellier des Dauphins "Prestige" est le produit phare de l'Union de coopératives, avec plus de 10 millions d'équivalents bouteilles vendues en GMS françaises en 2015.
La seconde nouveauté lancée par l'UVCDR est le relooking de son Côtes du Rhône villages rouge cuvée "tradition". "Trop proche de la cuvée Prestige mais vendue 1€ plus cher, elle provoquait une confusion dans la tête du consommateur et son positionnement n'était pas clair", explique la responsable marketing. Une réflexion de "fond" a été conduite sur cette gamme, qui a donc subi une transformation visuelle et un changement de nom: "Balades en Rhône".
Deux autres vins ont été ajoutés à cette nouvelle gamme: un AOC Grignan-les-Adhémar rouge et un AOC Ventoux rouge. Elles seront commercialisées à partir du printemps 2016 et vendues entre 3,60€ et 4€ en grande distribution. Une gamme qui pourrait également "ouvrir de nouveaux horizons" à l'entreprise avec l'export. D'autres appellations devraient à moyen terme compléter la gamme.
A gauche, l'ex-cuvée "Tradition" Côtes du Rhône villages; à droite, les trois produits de la nouvelle gamme "Balades en Rhône", qui remplace la première.
